市场营销战略规划课件(PPT48页)[精品].pptxVIP

第7章 市场营销战略规划;7·1市场营销战略及其类型;7·1·1营销战略的含义;7·1·1 战略的要点;7·1·1 营销战略的特征;7·1·2 制定营销战略的决策依据（1）;7·1·2 制定营销战略的决策依据（2）;企业“明确的战略”类型;7·1·3 营销战略过程;7·1·3营销战略过程·营销战略管理过程;企业战略计划的组成部分;7·1·3营销战略过程·营销战略计划过程; 战略计划的步骤;步骤1 规定企业的任务;步骤2 规定企业的目标;步骤3 制定企业的业务投资组合计划;步骤4 制定企业的新业务计划;7·2企业战略经营单位分析法;7·2·1波士顿咨询集团分析法（BCG）;波士顿咨询集团分析法（BCG）;1.分析各个经营项目的销售增长率和相对市场占有率;2.划分项目区域和项目类型;3.对企业产品进行分类,制定对策;制定对策（2）;制定对策（3）;制定对策（4）;业务分类及其战略选择;7·2·2多因素业务经营组合矩阵;多因素投资组???矩阵图;7·3企业新业务计划规划法;7·3·1新业务计划实施的途径;7·3·1新业务计划实施的方法·规划成长战略;1.密集性成长战略(1);1. 密集增长战略(2) ·市场渗透;1. 密集增长战略(3) ·市场开发;1. 密集增长战略(4) ·产品开发;2. 一体化成长战略;2. 一体化成长战略;3. 多角化成长战略;3. 多