市场营销学课件市场营销总论[精品].pptxVIP

市场营销学;营销权威：;营销权威：;营销权威：;参考资料：书籍及报刊;5/27/2020;5/27/2020;5/27/2020;5/27/2020;教学安排：;课程考核;[引例]：好莱坞的启示; 如《侏罗纪公园》投入1.3亿美元，票房收入8.5亿美元，产出是投入的654％；《真实的谎言》投入1.2亿美元，票房收入5.3亿美元，产出是投入的467％。尤其值得称道的是，好莱坞生产的电影产品不是一次性的，而是在做“本”，然后一万次地利用它，达到一本万利之效。好莱坞的巨大财源不仅是票房收入，还有原始故事和人物形象的所有权。米老鼠形象是??斯尼公司的镇山之宝，其相关产品的销售额占总收入的1／5；《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来，票房收入18亿美元，但其主题产品(玩具、游戏、书刊、唱片等)销售总额达45亿美元。;2、市场营销学作为商品经济发展过程中所形成的一门相对独立的综合性经济应用学科，它综合地运用经济学、心理学、社会学、新闻学、传播学、公共关系学以及数学、统计学等学科的理论和方法，形成了现代市场营销理论。;第一章 绪 论;1、明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵； 2、了解市场营销观念的演变进程，掌握现代营销观念的精髓； 3、领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念； 4、了解市场营销学的产生和发展。;第一节 市场及市场营销学;1、按竞争