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试卷编号：3486 座位号 期末考试 《广告文案》试题 C卷 考试形式： 闭卷 2014年6月 11、 “相关性、原创力、冲击力”的观念是由 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克B.大卫?奥格威C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方 针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 14、 15世纪，英国第一位印刷家 印制的推销宗教书籍的广告。 A.威廉?凯尔斯B.古腾堡C?拉斯克尔D.约翰?肯尼迪 15、 不是广告诉求的手法 。 A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求 题号 -一- -二二 三 四 五 总分 得分 得分 评卷人 1 . 二、判断题（每小题 1分，共20 分） A.COPY-WRITER 共30分） 广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、 广告附文等部分组成。 【 】 写作广告文案不仅需要具有文学素养， 更要拥有丰富的知识、 标语和广告正文、 机敏的头脑和出色的想象 B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、 第一位专业的文案撰稿人出现于 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、 第一位专业的文案撰稿人是 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥?贝纳D.约翰?鲍尔斯 4、 世界上发现的最早的印刷广告物 。 A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、 美国薪酬最高的文案撰稿人 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥?贝纳D.约翰?鲍尔斯 7、 美国最伟大的广告撰稿人 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥?贝纳D.约翰?鲍尔斯 “独特销售主张”的观念是由 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克B.大卫?奥格威C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、 “产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克B.大卫?奥格威C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、 “建立清晰明白的品牌个性” 和“塑造良好的品牌形象” 的观念是由 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克B.大卫?奥格威C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 力。 【 】 .情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。 【 】 .广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。 【 】 ?写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不 正当竞争手法。 【 】 6.按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。 【 】 7 ?广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。 【 】 广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。 【 】 9 ?广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、 环境音响和人物音响。如风雨声就 是一 一种环境音响。 【 】 10?对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应 用，并一直延续至今。 【 得分 评卷人 三、名词解释题 1、什么是广告文案? 】 （每小题 5分，共25分） 2、文案的本质是什么? 3、文案信息的传递模式? 4、广告创意 5、复合标题 得分 评卷人 四、案例分析题（每小题 25分，共25分） 23.分析下面这则广告文案的特点。 哥伦比亚咖啡 世界最浓的咖啡？ 哥伦比亚安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生长和收获的地方。 为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言 ？ 是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖的阳光，使这里的自然条 件得天独厚。 富有经验的农民只选择那些最新鲜、气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工采摘咖啡 豆。 然后，他们将采下的最上乘的咖啡豆在清凉的山泉中清洗，在温暖的阳光下晾晒，他 们要检查咖啡豆是否颗粒匀称、温度适当、气味芬芳。 这些超级咖啡豆经烘制后更加完美。然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。咖啡 树5年才能结果，但您无需等待 5年的时光，因为哥伦比亚咖啡现在在中国的各大商店和 餐馆中均有销售。 请选用真正的哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。当您第一口品尝它那浓郁的芳香时，别忘 了哥伦比亚的农民。他们在和暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。正是他们的 劳作，使您能享受到世界上最香醇的咖啡一一哥伦比亚咖啡。  试卷编号：3486 期末考试 《广告文案》试题 C卷答案及评分标准 2014年6月 一、选择题（每小题 2分，共30分