中国组织国际公共关系.pptVIP

第13讲 Chapter 13 国际公共头糸 International Pr  第一节对外交往中的国际公共关糸 什么是国际公共关糸国际公共关条是 指一个社会组织,如政府部门、企或一 事业单位等,在与他国公众的交往中 通过国际间各种信息传播话动,增进本 组织与他国公众之间的了解和信任,维 护和发展本组织的良好形象。 国际公共关糸有两个重要特征:跨国界活 动与非国家性质。  综述 Overview ■国际公共关糸话动的地域可分为 在本国境内与他国公众开展公共关糸话动 在他国境内与他国公众开畏公共关糸活动 包括两个层面 企业层面国际公关 政府层面国际公关  企业层面国际关条 International PR on the enterprise level 中国企业国际化经营的进程 中国企业国际化存在的两大问题 品牌形象弱、本土化能力差 经济发畏实践催发中国企业国际公共关糸 国际化经营、发畏对外经济贸易、发畏国际旅 游业 中国企北国际公关面临的问題与建议  中国企业国际公关面临的问题与建议 Problems suggestions ■国内企业国际经营中国际公关意识淡薄。 我国国际公关理论研究滞后。 ■国内公关公司国际公关业务能力欠缺。