外部的环境分析解读.pptVIP

第二章外部环境分析 总体环境、行业环境和竞争环境 外部环境分析 总体环境的细分 行业环境分析 解读行业分析 战略群组 竞争对手分析 201958 谢谢观赏 学完本章应该掌握的知识 认识到研究和季节企业外部环境的重要性 定义并描述岀企业的总体环境和行业环境因素 研讨外部环境分析过程中的思想活动 对企业总体环境的六个方面进行命名和描述 鉴别企业五中竞争力量,并且解释他们如何对企业的获利能力起决定作 用 定义战略群组,并描述他们对企业竞争行为的影响; 说明企业应该了解其竞争对手那些情况,以及搜索竞争对手信息的集中 不同方法 201958 谢谢观赏 战略环境分析 “一个精明的企业家应该有三只眼睛:一只眼睛看企业内 部,如何増进员工积极性,提高管理效率;一只眼睛看市场,提 高企业竞争力,扩大市场占有率;一只眼睛看政策,抓住机遇, 促成发展” 海尔0E0张瑞敏 201958 射谢观赏 政治力量 经济力量 产业环境 企业组 织内部 技术力量 社会力量 企业内部与外部环境的关系 201958 谢谢观赏 第二部分:战略环境分析一一宏观环境分析 PEST分析:其目的在于确认和评价政治、经济、技术和社 会人文等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。 政治一一法律因素 经济因素分析 技术因素分析 社会因素分析 201958 谢谢观赏