事件营销(PPT36)[精品文档].pptVIP

事 件 营 销 药学系医药营销教研室 一个白痴产品如何演绎传奇营销？ 一个相当白痴（垃圾）的产品 一个白痴产品的营销传奇 一个全新营销时代的开始了…… 学习目标： 了解事件营销的定义、模式 理解事件营销特点、误区 事件营销的定义： 事件营销英译为Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促进产品或服务销售的手段和方式。 事件营销的两种模式 近年来，事件营销正逐渐成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，以低成本而又能快速、高效的提升品牌知名度与美誉度而著称，在公关和营销实践中创造了许多成功的经典案例。 姜太公钓鱼愿者上钩，商鞅变法立木为信 国酒茅台”怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖” 1915年美国旧金山巴拿马国际博览会，当时中国积弱，茅台酒参展却无人问津，工作人员急中生智佯装失手打碎一瓶茅台，酒香四溢震惊洋人而终获金奖。 张瑞敏重锤砸冰箱，青岛海尔品牌质量立品牌 1985年，因用户反映海尔冰箱存在质量问题。时任厂长张瑞敏挥锤亲手砸毁76台微有瑕疵的冰箱，震惊了整个工厂，也震惊了整个中国。从此，海尔注重企业管理、注