暑假调查报告：关于城市便捷连锁酒店集团的调查报告.pdfVIP

精品资料 关于城市便捷连锁酒店集团的 调查报告 系 （部） 国际经济与贸易系 专 业 市场营销策划 班 级 营销 0742 班 学 号 姓 名 2010 年 8 月 21 日 可编辑修改 精品资料 一、调查方案 （一） 调查目的： 1. 了解城市便捷酒店营销运作与营销管理的发展状况； 2. 利用所学知识分析城市便捷的客户群 STP 及对环境 的 SWOT 分析； 3. 知识结合实际对城市便捷酒店以后的发展提出相关 营销观点和建议，促其发展。 （二） 调查对象：城市便捷连锁酒店 （三） 调查方法：观察访问法；二手资料收集法；一手资料收集法 （四） 调查地点： 1. 城市便捷酒店集团总部营销部 2. 城市便捷酒店分店科园店、北海店及来宾店 （五） 调查时间： 2010 年 7 月 25 日——2010 年 8 月 27 日 二、企业背景 （一）公司概况 城市便捷连锁酒店是广西知名的区域国际化经济型连锁品牌酒店， 立足于广 西，面向东南亚。城市便捷以商务型连锁酒店投资、 经营为主体的发展战略目标， 至今，公司有深圳、南宁、桂林、钦州等地的十五家控股自营的经济型酒店及珠 海、中山等地的五家加盟店在营运中，客房量 2000 间，员工约 800 人。 公司以区域性专业品牌发展为方向， 以经济型酒店业务为核心， 以独有的品 牌特征、产品与服务特色形成竞争力。公司的战略目标是：做强广西，两翼向 可编辑修改 精品资料 华南沿海和大西南伸展， 面向东盟十国， 成为中国 -- 东盟经济圈第一商务型 酒店品牌。 （二）分店布局 城市便捷酒店作为一个广西本土企业， 其分酒店深入广西各大中小城市， 现 在已开张的分店主要有南宁西大店、南宁朝阳店、南宁江南店、南宁友爱店、南 宁明秀店、南宁科园店、南宁建政店、南宁正宁店、南宁明主店、南宁正南店、 桂林中山路店、柳州柳邕路店、深圳春风路店、钦州人民路店、北海北部湾广场 店、贵港世纪广场店、河池中心广场店、来宾滨江店等。 其分店格局多以人流量为主要依据， 可谓 “遍地开花”，宣传效果相当可观， 在南宁知名度相当高， 其分店范围是经过了科学的考察， 这样即保证了其入住率， 又保证了各分店的距离和辐射范围。 （三）企业架构 广西城市便捷连锁酒店集团 广西城市便捷 广西城市便 广西正力