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《市场营销学》第01章在线测试 ?《市场营销学》第01章在线测试 剩余时间： 58:09 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。 A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 ?2、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 ?3、以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 ?4、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ ） A、间接购买 B、修正重购 C、新购 D、探索性购买 ?5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ ）。 A、产销联营 B、前向一体化 C、水平一体化 D、后向一体化 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、市场营销对个人的影响表现在：学好市场营销，能使个人获得（） A、更新的思维方式 B、更佳的人际关系 C、更高的工作技巧 D、更好的处世心态 E、更多的就业选择 ?2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。 A、商品品牌 B、顾客要求 C、人员价值 D、产品质量 E、形象价值 ?3、市场细分的客观依据主要在于：（ ）。 A、市场产品供应的多元性 B、消费者生活水平的日益提高 C、市场需求的差异性 D、市场需求的同类性 E、购买行为的经常性 ?4、短渠道的好处是 A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣 ?5、地理细分变数有（ ）。 A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、在组成市场的双方中、买方的需求是决定性的 正确 错误 ?2、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 正确 错误 ?3、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 正确 错误 ?4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。 正确 错误 ?5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合 正确 错误