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学 海 无 涯 饮料广告策划书范文商业策划案例 2010-08-30 16:44:38 阅读228 评 论0 字号：大中小 订阅 可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业， 在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精 神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我 们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地 区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使 可口可乐成为消费者的第一选择！ 一、广告目标 本策划的目的是通过2007 年夏季到2008 年夏季一年的广告战略和广告 战术计划的实施, 进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度, 提高 指名购买率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固 的市场。 1、企业提出的目标 （1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。 （2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平 2、根据市场情况可以达到的目标： （1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 （2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、企业、市场情况分析 (一)可口可乐公司概况 1