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2020-08-17 发布于福建
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无形资产理论实务.ppt

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演讲者:干胜道博士四川大学工商管理学院教授、博士生导师中国会计学会理事中国民主建国会中央委员新浪微博:青城论道干导电子邮件:738901970@qqcm 演讲题目:无形资产理论与实践演讲内容: 无形资产与企业发展、利润获取国内外无形资产差距:投资、种类无形资产战略:类型与我们的出路无形资产:重要性与意识培养无形资产:从名号开始如何创造无形资产关于无形资产的几个观点参考文献无形资产与企业发展、利润获取企业:做大、做强( Extens ive)重要企业:做名、做长( Intensive/ Sustainable))更为重要例子:泸州老窖与五粮液的竞争。前者衰落的重要原因:从名牌到民牌例子:四川长虹与青岛海尔的道路差别在于无形资产战略选择。无形资产战争:看不见的硝烟战,跨国公司的取胜法宝(利用国际市场的有形资产+自身品牌);如耐克走低成本、高质量、国际分工、绿色经济之路无形资产( tangible Assets)与企业发展、利润获取企业获取利润的三种境界 ■挣钱—靠拼人力、拼消耗,榨取绝对剩余价值(延长劳动时间、增加劳动强度、拖欠工资货款税款) 赚钱一利用货币时间价值,规模经济效应、榨取相对剩余价值(提高劳动生产率)、抓住了市场机会铭利一利用无形资产,知名度、美誉度,获取超额利润。8 元打火机+PINE=280元芭比娃娃售价20$ 制造商只得35 MP3售价79 梦想轻松赚大钱,短期行为可时但泡沫很快显形。如:秦例子:2010足球世界杯与嗡嗡祖啦中国出厂价2元,南非54元出口产值2000万美元,利润5%。人民币升值2%以內能接受,5%的话就白干浙江商人邬奕君“如果再给我一次机会, 我会申请外形专利、注册商标,或许能多赚一点”。 ■无法掌握国际定价权 ■从制造到“智造”、创造,一条必由之路