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精品资料 《品牌分析报告》 品牌名称： SONY 专业年级： 2015 级 市场营销 组员： 郝若言（ 2015961152220010 ） 可编辑修改 精品资料 一、公司概况： 1 、基本情况： 索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品关键零部件和信息技术等 领域的先导之一。 它在音乐、 影视、 计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领 先的电子和娱乐公司。 索尼公司在截止到 2007 年 3 月 31 日结束的 2006 财年中的合并销 售额约达 700 亿美元。索尼集团拥有多种不同的业务领域，是一家非常独特的企业。索尼 将充分利用自身业务结构的特色， 通过与业界其他企业的相互合作， 成为宽带网络时代引领 潮流的媒体和技术公司。 2 、发展历程： 在公司发展的 60 多年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于 以优秀的产品和服务， 帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。 目前，索尼公司在全球 120 多个国家和地区建立了分 / 子公司和工厂；集团 70% 的销售来自于日本以外的其他市 场；数以亿计的索尼用户遍布世界各地。 以“全球本土化”的运营策略为目标，索尼于 1996 年 10 月在北京设立了统一管理和协调 在华业活动的全资子公司， 索尼 （中国）有限公司， 旨在从事中国国内电子信息行业的投资， 产品市场推广， 顾客售后服务联络， 并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的 业务支持。 可编辑修改 精品资料 3 、现状： 近年来，索尼集团把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重。截止 2007 年 3 月 底，索尼在华总投资额约 10 亿美元，员工总人数达 34500 名。索尼（中国）有限公司将 充分利用集团总部的资源优势， 在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、 设计、 研 发、生产、 销售和服务为一体的综合性运营平台， 为中国的消费者带来更多具有高附加值的 产品和服务。 “植根中国、 长远发展” 是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。 在中国发展 各项业务的同时，索尼还积极投身教育、文化、艺术、环保等社会公益领域。几年来，索尼 公司已经向中国的公益事业投入了数千万美元， 赢得了中国教育界、 科技界和文化界等社会 各界的好评。 秉承以技术贡献社会的发展理念， 索尼将继续为成为优秀的企业公民而不懈努 力，为促进中国社会和经济的发展做出自己长久的贡献。 4 、经营理念： 公司最根本的经营理念是为包括我们的股东、 顾客、 员工乃至商业合作伙伴在内的所有人 提供创造和实现他们美好梦想的机会。 5 、公司使命： 索尼树立了创新源于好奇，梦想成就未来。 二、公司现在采取的战略方法： 1 、多元化战略： 为了发展成为面向世界的企业集团，索尼公司不断向新领域探索，朝着一条多元化的道 路发展。 20 世纪 70 年代后半期，索尼通过合营而带来了多元化。虽然从业务结构上看， 各领域都是毫不相关的，但是不