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浅谈河南文化品牌的整合传播现状及策略 河南省以文化品牌为重点建设的文化产业大繁荣,发轫于2008年文化改革试验区的建设。正在经历“七年之痒”的河南省,其文化资源分量与文化产业的发展水平不相匹配,文化品牌的传播效果差强人意;与周边省份相比,其在文化资源转换为经济效益方面能力较差。曾经历过文化产业发展速度一日千里的河南省,如何弥补自身文化品牌传播发展的短板,在互联网时代继续弄潮直上? 一、河南文化品牌整合传播的背景 河南的文化产业像一个睡眼惺忪的孩子,在懵懂和徘徊中迎接着春天的到来。十八大以来的政策红利正在以一种超乎寻常的方式推动着整个中国文化产业进入新的发展轨道,以创新驱动为主导的“新常态”为文化产业的转型升级提供了新的思路。新近的顶层设计、《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的提出推动着中国与沿线各国广泛开展经济、文化等多领域的交流合作。“郑洛新”国家自主创新示范区的获批设立为河南文化产业注入了一剂强心针;以互联网为基础平台的“互联网+”也为文化品牌的传播发展带来了无限的想象空间。 二、河南文化品牌发展中的问题分析 (一)因循守旧,品牌化意识较弱 河南地处中原,思想观念上相对保守,很多文化品牌缺乏危机感和适应时代发展的主动性。由于部分地区的文化相关部门的文化品牌化意识和品牌创新意识较为淡薄,思维方式也不到位,导致区域内具有潜力资质的一些文化品牌错失了发展的良机。思想是行动先导,思维意识的缺乏必定成为河南文化产业进一步发展的软肋。 (二)分布分散,缺乏文化竞争力 在一定区域范围内,相关性强的文化品牌的开发如果能够进行科学的高效整合,就有利于形成有较强影响力的品牌效应。河南省的许多文化品牌项目并不是不具备国际品牌化接轨市场的潜力,而是因为它们分布分散,文化产品结构单一,缺少在全国独领风骚的“拳头产品”,很难形成知名品牌效应,也很难形成较大的产业规模。另一方面,许多有着极强关联性的品牌因为分布分散,各自为政地进行开发,造成了文化资源的浪费和重复开发,不利于文化品牌的健康发展。目前,河南 很多拥有较强相似性的文化品牌项目仍处于“单打独斗”的状态,如朱仙镇木版年画、滑县木版年画、卢氏木版年画,浚县泥咕咕、淮阳泥泥狗等。 (三)急功近利,品牌开发缺乏原则 虽然河南各地的文化资源部分已经由地方主导进行了文化产业品牌化开发,但这种开发往往更多地关注推动当地经济发展和形象塑造的价值,对文化资源的品牌价值反而置之不顾。很多文化品牌项目急于追求利润增长,不愿意停下脚步来进行科学合理的发展规划。在这个过程中,暴露出如为了降低成本,改变传统工艺;为了迎合市场,强行附加现代化元素;地方上的经济干预“瞎指挥”,追求经济价值而忽视文化价值等无序混乱的开发问题。长此以往,将导致河南文化品牌内涵变样走形、格调低下,以及文化产品肤浅化、庸俗化、低劣化和同质化等严重问题。若不能改变河南的文化品牌粗放经营模式,必将导致“劣币驱逐良币”的后果。 三、河南文化品牌的整合传播策略 (一)消除壁垒——加速文化品牌整合传播 首先要构建一个非营利松散型专业协作组织以消除壁垒,联合政府机构、文化生产单位与个人、电商平台、金融机构抱团出击。建设成与文化产品相关的研发设计、生产制作、国际订单、仓储运输、推广营销拥有等一揽子服务的对外文化贸易基地,提供如文化实物产品(旅游景区)、文化设备、艺术品展示和品牌、创意等版权贸易。有利于文化品牌和文化产品与国际国内文化市场的无缝对接,最大化地发挥河南的文化资源优势,同时也有助于积攒市场和文化生态的营造与维护。文化产业链聚集,能够为进一步发展扎下基础,同时也是对文化品牌扩大传播效应的“反哺”。 其次要基于现有的河南省文化品牌资源,开发公共产品、公共服务、教育文化、文化旅游资源,通过互联网线上线下对接的O2O模式,实现文化品牌形成端到端之间的信息流通。利用最新的移动互联网手段(如互动交流型APP、数字化文化社区等),使河南文化爱好者能记录和发现身边的文化故事,分享文化的精神、记忆和保护经验,不断深挖文化资源,也为扩大文化品牌的受众范围凝聚力量。通过分享交流,打造互动交流的文化品牌集聚社区,建设河南文化展示和传播的窗口。联动集聚效应成为河南文化品牌发展的“扩音器”。 (二)组团出击——促进文化创意实体落地 文化创意产品概念的横空出世也为河南省的文化品牌创新发展之路开辟了新途径,匠心独运、趣味横生的文化创意产品拥有丰富的文化内涵与时尚趣味于一身的独特气质。文创产品能够在既不破坏文化品牌主体原貌的基础上,让文化历史的人文价值和经济价值得到充分的彰显,在互联网时代大有可为。河南文化资源丰富,但河南的文化品牌创意产品开发起