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 长春理工大学 ? 世界经典广告欣赏论文 班级： 学号：? 　 ２7 姓名: 方丽君 无厘头广告 时代的变迁，使得很多新的广告形式应运而生。其风格各异，有庄重典雅的，有轻松搞笑的，有活泼清新的等等。无论哪种形式的商业广告，其出发点都是使广告信息更深刻地被消费者记住，最终目的是促销。 但是消费者接触产品广告心理的本能反应即第一反应是，我们总会把不熟悉的东西拒之于外，与自己有一定的距离，好让自己的安全需求得到满足。所以对于脑白金一类的带有明显促销劝说性的广告我们为之不齿,得而诛之。于是聪明的广告拍摄者发掘了新大陆,一种轻松形式的无厘头广告应式而生。 我们中国人最开始了解到无厘头这种风格应该归功于影星周星驰。他早期的电影中无厘头风格屡试不爽。从九品芝麻官到武状元苏乞儿,从鹿鼎记到唐伯虎点秋香,无一不轻松搞笑，被观众深刻记忆，更是那个年代生人津津乐道的话题。于是,有将周星驰无厘头电影情节截取整合而成的相关无厘头广告,如烤鸡翅，蟑螂药。观众在看这类广告时,不会像以往那么排斥，会追忆曾经的欢乐时光，爆笑阶段，也会瞬间融入进去而不会有陌生感。从消费者的角度看，可以说这样的广告是成功的。 国际舞台上无厘头广告较为出众的代表是泰国。近年来泰国逐渐走向国际舞台，民族特色丰富多彩,名族文化博大精深,其无厘头的广告形式也受到很多人的关注,如其经典的smｏoth E广告系列中的lovestory,