体育营销是一种重要的营销方式.doc免费

体育营销是一种重要的营销方式,能够提升品牌的认知度和接受度。但需要注意的是，一定要根据企业发展的不同阶段对自己进行明确的定位，根据这个定位来策划体育营销的方式。?????李宁公司现在已经由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。李宁公司在发展初期，需要打响名头,所以刚开始李宁公司选择了赞助亚运会和奥运会等大型运动会，因为毕竟在中国人的心中，奥运会就是体育的最高殿堂。 ?????随着李宁品牌逐渐被认可,李宁公司进入了一个如何迅速扩大影响、如何建立更加专业化形象的阶段。因此,体育营销的策略也要发生相应的变化。于是在2005年1月１9日，李宁公司和NBＡ结成战略推广伙伴关系,在这一关系建立后不到半年的时间里,李宁公司的篮球项目收益翻了一番。?????除了根据公司不同发展阶段制定不同的营销策略之外，李宁公司的体育营销部门还非常重视媒体效应。在2０0４年李宁公司有一件非常成功的案例:赞助西班牙国家篮球队。在去年的雅典奥运会上，当穿着李宁篮球服的西班牙男篮和穿着Nike篮球服的中国男篮在赛场上碰面的时候，媒体的眼光立刻被吸引了过去。尽管19年起，李宁体育用品有限公司(以下简称李宁公司）就开始为中国奥运代表团提供领奖装备成为第一个赞助中国奥运代表团的中国体育用品企业,但是在200８年北京举办的奥运会上，中国的运动员最后都会穿上阿迪达斯的运动服