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体育营销：百岁青岛啤酒永远年轻 来源:采购销售助手 就在别的企业把成为百年企业、打造百年品牌当作自己的发展愿景时，创立于19０３年，至今已经有107年历史的青岛啤酒却别具一格地提出了自己的口号—“百岁归零”。 与著名的“鹰的重生”故事一样,“百岁归零”口号同样昭示着卓越企业不断进取的精神。“这是一种从零起步的空杯心态,将之前的成就归零,将百年的荣耀归零,才能创造更多的成就、更多的荣誉。”青岛啤酒董事长金志国说。 那是在2０0３年，在青岛啤酒百年华诞之际，青啤人对品牌进行了重新定位,希望未来青岛啤酒能够更加年轻、更加时尚，当时就做出了“百岁归零”的决定。实际上，这是一种姿态,更是一种战略转折。对于青岛啤酒而言,百年历史意味着悠久的文化，在时间长河中传承、积淀的出色酿造技术,但是它也意味着在年轻人成为市场主力的消费时代,“老牌子”有被疏远、被边缘化的危险。拥有百年历史的青岛啤酒不能让年轻人觉得自己只是“父辈的啤酒”，而需要以更加年轻化的形象示人。“我们要给历史感太强的青岛啤酒注入激情与活力的元素,打造一个把‘传统、经典’与‘激情、活力’融为一体的个性化品牌，给青岛啤酒来一场品牌年轻化革命。” 这是一种寻求变化的勇气，虚怀若谷之下才能不停滞,不流连于过往的成就，才能选择性地传承,永远与主流消费者保持最紧密的联系,让企业和品牌永远年轻。 但是,基于“激情成就梦想”的核心理念,又该如何贯彻实