本科生化妆品消费行为市场调研报告.pdfVIP

西安外国语大学 市场研究课程调研报告 女大学生化妆品消费行为分析调研报告 —以西安女大学生对百雀羚的消费为例 1 小组名称： 思源队 小组成员： 王咪 1307020103 刘润 1307020105 田溢 1307020121 蒋世珍 1307020122 指导老师：常亮 班级：2013 级工商管理 1 班 目录 2 3 4 一、调研背景 随着生活水平的提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们也开始更加关注 自己的形象。女大学生作为年轻一代的主力军，自己的形象成为其关注的焦点， 导致大学生中使用化妆品的人数也逐渐攀升。继电脑、MP3、手机等 IT 通信产 品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的 大学生多为 85 后和 90 后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随 着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对 社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。 大学生们正在成为化妆品市场消费的主力军。然而，化妆品的品牌、种类、价格 等也在不断地发展，不断地更新。 大学生作为一个庞大的消费群体，他们的消费行为和特点是非常值得关注的。 学生群体不仅在现时有着巨大的消费，以后也将成为社会的消费主流。并且，化 妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。本次调研，即对西安 市各大高校的女大学生进行调查，并以对百雀羚化妆品的消费行为分析为例，分 析她们对化妆品的消费心理，研究她们在化妆品消费上的行为，进而为化妆品销 售商有利的市场信息，准确的营销策略。 二、研究问题及目标 我们小组通过情景分析和对市场的初步调查等，确定了我们小组的主要研究问题 是调查影响西安市女大学生购买百雀羚化妆品的主要因素。通过发放问卷，研究 女大学生对于化妆品的基本了解情况以及对百雀羚化妆品的认知与评价。在详细 了解消费者的这些信息后，进行进一步的数据分析，得出百雀羚化妆品的竞争优 5 势和存在问题，从而结合西安市女大学生的市场情况，为百雀羚产品提出更好的 建议，扩大百雀羚产品的市场。 6 三、调研方法 本次调研采用调查法中的问卷调查法，调研对象是西安市女大学生。为了了 解西安市女大学生对百雀羚化妆品的认知与评价以及了解消费者的购买偏好和 最终购买某化妆品的影响因素。我们为了有目的、有计划、有系统地搜集了相关 材料，制定了以书面提出问题的方式来搜集材料的研究方法。通过对收集的数据 进行分析，得出影响西安市女大学生购买百雀羚化妆品的主要因素，从而为百雀 羚化妆品提供更好的产品建设。 四、抽样方法 本次调研采用随机抽样的抽样方法，此调研以问卷调查的形式进行，分别对 西安市各大高校的女大学生发放问卷。对西安市女大学生对百雀羚化妆品的认知 与评价以及了解消费者的购买偏好和购买化妆品的影响因素，在收集问卷之后， 对数据进行整理以及分析，从而得出相关结论。 五、样本容量 本次调研的样本是西安市女大学生。针对西安市女大学生发放此调查问卷， 总共发放调查问卷 200 份，收回 1