《“菜根谭酒”品牌营销推广策划方案》.docxVIP

“菜根谭酒力品牌营销推广策划方案 我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产虽及企业数 虽上，都可称之为世界之最。白酒作为我国特有的、具有 悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光 彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年 的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、 朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入 人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂 固。随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营 养和科学，更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所 取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型 城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和 难以割舍的民族意义和文化意义。 *微观环境： 面对众多的白酒品牌充斥的酒类市场，消费者在选购时 变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际 需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。因此，注重品 牌经营的同时，拥有一个实际而个性的销售主张，是扩大和 提升终端销售力虽的获胜法宝，也是白酒生产企业未来发展 的战略重点。 机会分析： “菜根谭”白酒品牌的优势： 以特色文化作后盾； 走特色营销的路子； 品牌的亲和力； 包装具有特色； 整合资源 谋划深远 营销策略 侧翼奇袭 我们的核心思维是以虽取胜，在虽的基础上占控商脉， 抢占终端致高点。先赚取应得的利润空间，尽快回收运