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（企业形象）企业形象策划 终稿 目录 一、策划说明 1 （一）企业内部分析1 （二）企业外部分析1 1.名牌、品牌 1 2.产品质量 2 3.品牌文化 2 4.核心价值 2 二、Darling （达灵）服装有限公司2 （一）企业简介2 （二）公司历史4 （三）公司宗旨4 （四）公司信条4 （五）达灵公司的品牌5 三、企业形象定位 5 （一）企业形象社会定位5 （二）企业形象市场定位6 （三）企业风格定位6 四、企业形象战略 6 (一)五力模型 6 1.行业内的竞争者 6 2 潜在的进入者的分析 7 3.供应商分析 7 4.购买商讨价还价的能力 8 5.替代品分析 8 （二）SWOT 分析过程 8 1.S 优势 8 2.W 劣势 9 3.O 机遇 9 4.T 威胁 9 （三）波斯顿矩阵分析10 1.明星类产品 10 2.特色产品 10 3.问题类产品 10 4.瘦狗产品 10 五、战略管理 10 （一）阶段战略10 （二）竞争战略11 1.成本领先战略