经济学基础教程第三章.pptVIP

第三章消者行为理论 3.1欲望与效用 3.2基数效用论 3.3序数效用论 李牢、王瑜杰编着 含3.1欲望与效用 萨缪尔森幸福方程式 幸福=效用 欲望 李牢、王瑜杰编着 欲望 欲望:人们取得并享受某种物品的愿望,是人们的一种主观感觉。 马斯洛需求层次理论 自我实现 尊重需要 社交需要 安全需要 生理需要 李牢、王瑜杰编着 效用 效用( Utility):人们在消费某种商品或服务时所获得的满足程度。 效用的特点: 1、效用是消费者的一种主观心理感受和评价; 2、效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。香烟、臭豆腐、羽绒服 子非鱼、焉知鱼之乐 在沙漠环境中和在江南水乡,水的效用一样吗?你怎样看待 “黄金有价,玉无价”这句话?黄金首饰和玉石首饰对每一个女性 来讲效用相同吗? 李牢、王瑜杰编着 含基数效用论与序数效用论 基数:1、2、3、4、5··· 基数效用论:效用如同长度、重量一样,可以计量并 可以加总求和。 基数效用论用边际效用分析法来解释消费者均衡 序数:第一,第二,第三···· 序数效用论:效用无法用数字来绝对衡量,只能比较、 排序。 ·序数效用论用无差异曲线分析法来解释消费者均衡。 李牢、王瑜杰编着