百事可乐微电影营销的案例分析.pptVIP

把乐弹回象 百事可乐微电影营销案例分析 小组成员:郑雯雯黄文杰李双徐雅馨 2019.12.9  百事可乐简介 品牌理念 SWoT分析及S0、W0战略选择 录 与可口可乐公司优势对比及应对策略 5)2019年微电影营销活动分析 6《把乐带回家》系列微电影传播功能分析 7)营销启示  百事可乐简介 百事可乐(英文名称 Pepsi-Cola),诞生于19世纪90年代,由 美国北卡罗莱纳州药剂师 Caleb Bradham制造,以碳酸水 糖、香草、生油、胃蛋白酶( pepsin)及可乐果制成。该 药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“ Pepsi”, 并于1903年6月16日将之注册为商标 后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是 美国可口可乐公司的主要竞争对手。2016年6月8日《2016 年 Brandz全球最具价值品牌百强榜》公布,百事可乐排第 86名。2017年6月,《2017年 BrandZ最具价值全球品牌100 强》公布,百事可乐排名第84位。作为潮流文化引领者, 百事可乐始终保持着年轻、潮流的姿态,并成为每代年轻 人的选择。2019年10月, Interbrand发布的全球品牌百强 榜排名24。  、品牌理念 倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻 人来说,机会和理想是无限的,他们可以尽情地遐想和追求