以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播.docxVIP

以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播 作者：司马宇 QQ:2251５63289 摘要 在广告类型中,公益广告是一种十分特殊的形式,是通过一些观念，引导广大社会受众对社会的某些现象进行关注，并从公共利益的角度，改变受众的观点，对受众的行为进行规范。进入21世纪以后，公益广告也得到了良好的发展，将情感元素应用在公益广告作品中,可以将广大受众的情感与现实事件的特性紧密结合起来，这对公益广告的现代化传播有很大的帮助。在本文中,结合公益广告《妈妈的等待》，就公益广告中，情感元素的运用及传播策略进行详细分析。本文总体分为四个部分,第一部分重点分析了公益广告中涉及到的情感元素，主要从情感元素所具备的内涵、在公益广告中应用情感元素的原因、情感元素应用在公益广告中的重要价值等几个方面进行介绍;第二部分主要分析了当前的公益广告中，应用情感元素的具体情况；第三部分则介绍了在公益广告中，如何具体的应用情感元素,主要从公益广告中协调的应用情感元素、注重应用亲情元素叙事模式、情感元素与表现技法的结合、情感元素与实时热点的结合等几个方向进行介绍；第四部分重点分析了公益广告中情感元素的传播方法，可以从注重情感与品牌的联系、建立长期的情感机制、情感与媒介的结合、增加情感传播方式的创意等几个方面入手。 关键词:公益广告;情感元素；运用;传播 目录 TＯC ＼o　１-３　\h ＼u HYPＥＲLINK　\ｌ ＿Toｃ30619　前言?　PAGＥREF _Toｃ30619 1 HYＰEＲLINK ＼l ＿Toc２66７7　一、公益广告中的情感元素概述? PＡGEREF　_Toc26６77 1 　HYＰＥRＬＩNＫ　\l　＿Toc1２３４5　（一）情感元素的内涵 PAGＥREF _Toｃ12345 1 （二） HYPERLINＫ ＼l　_Toc649８　情感元素应用于公益广告的原因 PＡGＥREF ＿Toc6４９8 ２ (三) ＨＹＰERＬIＮK \l _Toc１１８35　情感元素在公益广告中的价值? PＡＧEREF ＿Toc1183５ 2 二、 ＨＹPERLINK \l　_Ｔｏｃ7４０　公益广告中情感元素的应用状况? PＡGEＲEＦ　_Toc740 2 HYPEＲLINK ＼l _Tｏc32439　三、情感元素在公益广告的具体应用策略 　PAGEREF _Toｃ3２439　３ HYPＥRＬINＫ \l　＿Toｃ１７285 (一）情感元素的协调性运用?　PＡGＥREF ＿Toc17285　3 （二) HYPERLＩNK　＼l _Toc６967 亲情元素叙事模式的应用 PAＧＥREＦ _Ｔoc6９6７　3 （三） HYPERLＩNＫ \l　＿Toc29９53 情感元素与表现技法的结合?　PAGERＥＦ _Toc29９53　4 (式） HＹＰＥＲLINK \ｌ _Toc2934　情感元素与时事热点的结合? ＰAGERＥF ＿Toｃ2９34 4 　HＹＰERLＩNK \l　_Tｏc１８765 四、公益广告中情感元素的传播策略? PAGEREＦ ＿Tｏc18765 4 　HYPEＲLINK ＼l _Toｃ1559 （一)注重情感与品牌的联系 　ＰAGERＥF ＿Toc155９ 4 （二) HＹＰEＲLINＫ \l _Ｔoc16123　建立长期的情感机制 PＡＧEREF _Tｏc1６123 5 (三)　HYＰERＬINK ＼ｌ　＿Toc4０83 情感与媒介的结合? ＰAGＥREＦ _Toｃ4０83　5 HＹPERLＩNK \l　_Toc3５32 (四)增加情感传播方式的创意?　PＡGERＥF　＿Ｔｏc35３2　６ 　ＨＹPERLINK \l　_Toｃ22256　五、总结 PAGEREF ＿Tｏc2225６ 6 HYＰERLINK \l _Toc1３481 参考文献 PAGEREＦ _Toｃ1３48１　7 前言 进入新世纪以后，我国的社会经济文化发生了极大的变化，传统的观念、行为、道德与现代化的生活方式有极大的冲突,各种矛盾纷纷显现出来，在这种情况下,就需要社会向广大受众传播更多有益的社会观念,从而引导人们更好的生活，公益广告在这方面发挥着十分重要的作用。公益广告能引导大众心理向公益宣传的方向靠拢，将情感元素应用在公益广告中,能极大的改变现代人际感情冷漠状况，缓解个人生活压力，满足人们的情感寄托，让人们在情感体验中接受广告宣传的内容和思想，因此,探析情感元素在公益广告中的运用与传播具有十分重要的意义。 公益广告中的情感元素概述 　 (一)情感元素的内涵 公益广告中的情感元素主要是指在公益广告这种形式中,加入情感因素,通过情感向受众传递某些观念、信息，从而引起受众的认可，达到公益广告的传播目的。近些年来，在公益广告发展