大学本科生服装消费市场调查报告.pdfVIP

市场调查结课论文 专 业： 市场营销 班 级： 1101 班 学 号： 110503103 学 生 姓 名： 苗剑波 成 绩： 设计时间： 2013 年 12 1 服装的大学消费市场调查报告 一、摘要 随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生 作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄 较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理 和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们 尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美 特斯 ·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行 为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装 消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。 关键词：服装、大学市场、调查。 二、调查情况 （一）、调研背景 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化， 更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新 生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作 用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的 服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。 2 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。 近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国 国民经济的发展，2005 年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分 之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创 汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基 地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 20 世纪末期我 国最大服装企业产品销售收入不足 50 亿元，销售收入上亿的企业为 数不多，而 2007 年，我国最大的服装企业销售收入已近 200 亿，销 售收入上亿的企业比比皆是。2008 年，是我国服装行业发展历史上 极不寻常的一年，行业发展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的 复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2008 年 1-12月份，我国规模以上服装企业累计完成服装产量206.52亿件， 其中梭织服装 93.40 亿件，针织服装 113.12 亿件，与 2007 年 1-12 月相比分别提高了 4.80%、2.07%和 7.16%。规模以上企业产量占全行 业服装总产量的 45%左右。2008 年全行业服装产量为 460 亿件，增幅 为-10.16%。2010 年，将是中国服装业发展历史上更为值得关注的一 年。国际金融危机尚未见底，严重后果还会进一步显现，外部环境将 更加严峻。国务院原则通过了调整振兴纺织工业和装备制造业的规划， 包括上调出口退税在内的一揽子行动对身处经营严冬中的纺织服装 企业，无疑送来了温暖，增添了越冬的勇气。规划提出加快振兴纺织 工业必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进 结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进我 3 国纺织工业由大到强的转变。规划对纺织产业重新进行了发展定位， 政策会助力行业走出困境。 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上 最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新 频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多 样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多 元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚 购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于