某电商主题活动策划和执行.ppt

GAOPENG高朋 主题活动划与执行 高朋电子商务部团队建设篇  内容纲要 概念分析 1、活动主题与主题活动 2、何为活动策划? 3、何为活动执行? 4、如何写活动主题? 520 案例分析 浪漫季完美SH0W自己 1、同行活动主题分析 2、高朋电商活动主题分析 UMMER DIS 向同致敬 我们终将逝去的 请春 追萼日 2013人气夏装款款劲爆 全场满299减30满499  概念分析 活动主题与主题活动 活动主题是指围绕将要“产生”的活动凝练的主题,活动名称就是主题的概括 题活动即是围绕着设定的主题,展开的一系例活动 就我们电子商务平台,活动主题大致分为四类 新品促销类主题 品牌建设类主题 节日促销类主题 季未清仓类主题 THE SEIKo 2013性 未混的童直争 ARTISTRY TOUR 异熟男魅九EW暂  概念分析 F21 何为活动策划 活动策划:简而言之,就是对个活动的安排,涉及到活动安排的详细内容。 活动策划又称活动企划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案, 可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。 活动策划案是相对于市场策划寀而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相 湘相成、相互联系的。 市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做岀的市场策划案和活动策划案才 兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品脚旳文化内涵。 活动策划案应遵从市场策划案的整体思路,才能够使企业保持定的市场销告额。 舌动要素 1、吸引力2、关联度3、执行力4、传达力  概念分析 策划书写作规贝 活动策划方牽是公司或企业在短期内提高销告额,提高市场占有率的 良好的可执 任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场 都可以衍变出 也是广告策划中的一个車更组成部分 怎么样才能写出份理想的活动策划案呢?我觉得需要注意以下几 题要单 总的营销思想 能做所有的事恬,只有把一个晸車哽的信忠传达给目标消费群体,正所调“有所为,有所不为”,这样才 忠最充分地传达给目标消群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信忠 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后,受众消群体也能够接受我们所要传达的信忠 但是仍然有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢?那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益 t活动策划中很玊雯的一点是直接地说明利益点,如果是优患促销,就应该直接告诉消费者你的优忠额数斝,而 果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信忠之后引起购买冲动 具有良好的可执行性 个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。而执行是否能成功,最直接和 根本地反映了策划的可操作性 在进行活动策划的前明,市场分析和调查是十分必要的,只有通过对整个市场局势的分 能够更消晰地认i 产品面对的问题,找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道,主观淅的策划者是不 出成功的策划的 划书的写作过程中,也应该避免主观想法,也切忌出现主观类字眼,因为策划率没有付 任何结果都可 者的主观隐断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析