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1 ONLY 品牌策划 2 01 品牌介绍 02 市场定位 03 市场分析 1. 概述 集团创立以来，已经拥有 2000 多家概 念店和超过 6000 多家品牌时装零售店 销售。主要市场包括丹麦、挪威、瑞 典、德国、芬兰、荷兰、西班牙、法 国，加拿大，英国等欧美国家。 Bestseller 的设计师遍布欧洲，总是站 在世界潮流的前沿，为大都市的年轻 人营造超级时尚概念。 ONLY 是丹麦著名的国际时装公 司 BESTSELLER 拥有的众多著名 品牌之一。 BESTSELLER 集团成 立于 1975 年。 ONLY 于 1995 年 在丹麦创立，至今销售网点已 拓展到了全球 46 个国家。 3 01 品牌介绍 03 市场分析 2. 公司状况 02 市场定位 ONLY 公司 名称 总部 地点 成立时 间 公司性 质 经营 范围 1995 年 时装、配饰、鞋履、美妆业 丹麦 外资企业 Bestseller Group Kongeriget Danmark 4 02 市场定位 COOL 个性十足 REAL 真实 SASSY 时尚性感 CLEVER 睿智 CONFIDENT 自信 EDGY 前卫 FASHION-FORWARD 引领潮流 品牌精神 [ ] 03 市场分析 01 品牌介绍 5 1. 针对人群 在生活中独立、自由、领导流行，追求时尚和品质的年轻都市女性 01 品牌介绍 02 市场定位 03 市场分析 6 1. 消费群体 购买者：有稳定且高收入的女性 01 品牌介绍 02 市场定位 03 市场分析 季节 一般价格（元） 高昂价格（元） 春夏装 300-600 800 以上 秋冬装 400-800 1000 以上 7 02 市场定位 01 品牌介绍 03 市场分析 W S SWOT 分析 T O 优势 劣势 机会 挑战 8 02 市场定位 01 品牌介绍 03 市场分析 对产品产生感情并引以为傲 更容易打理 采用直营和加盟代理的营销渠道 小批量生产，多种款式 时尚欧美风 独特的品牌风格 快速的新款上市 专业的优质服务 精心挑选的面料 雄厚的设计师人力资源 优势 9 02 市场定位 01 品牌介绍 03 市场分析 一些衣服的款式 不适合中国人的体形与气质，使 得部分娇小的女生无法驾驭 女装中基本打底 T 恤、针织衫，皮、毛呢等 部分产品价格偏高 产品风格过于欧美化 售后服务有待提成 质检环节有待提高 劣势 很多消费者反映 Only 产品质量问题多 售后产品问题一些 规定较为死板，使得一些消费者对售后 服务抱怨颇多 10 02 市场定位 01 品牌介绍 03 市场分析 机会 1 2 3 随着中国经济发展，越来越多的消费者 对服装的需求越来越大，更多的消费者 对服装的美学有了更深层次的理解和要 求。 我国女装销售市场对服装行业的市场份 额占领越来越大，女装的销售量和销售 额也占很大的比例。 现如今中国女装市场存在很大的弊端： 品牌多、差异性小，国内女装品牌多集 中在中低端类产品，中高端类产品少。 11 02 市场定位 01 品牌介绍 03 市场分析 国内品牌日渐兴起 经济形势 日韩系女装深受欢迎 优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的国内女装品牌 近期日韩系女装在年轻群体中脱颖 而出，已经开始逐渐引导世界范 围年轻人的时尚潮流 随着中国 B2B 、 B2C 的发展，特别 是淘宝网的迅猛发展，使相当一部 分消费者转为在网上消费 外来品牌涌入 如 HM 、 Zara 、CA” 挑战