国产手机市场发展的前景调查报告.pdfVIP

国 产 手 机 市 场 发 展 前 景 报 告 研究委托单位：某国产手机企业 研究日期：2010-10-8——2010-10-24 - 1 - 说明信 致：某国产手机企业人事经理 XX 先生来自：商学院 08 市场营 销班第十组研究小组 事项：国产手机市场发展前景分析及战略规划 尊敬的 XX 先生： 您好！ 所附文件是有关中国国产手机市场发展前景分析报告，着重 研究了中国国产手机市场发展前景的战略问题并提出了实施方案。这 项工作是根据人事部经理提出的要求完成的。 我们研究小组准备好随时就报告中的问题或事项与公司相关 人员进行讨论，并作全面的报告。 此致 敬礼！ 目录 第一章：初始信息 第二章：概要 - 2 - 第三章：介绍 第四章：研究目的与研究假设 第五章：研究方法 第六章：研究的局限性 第七章：研究结果 第八章：研究与建议 第九章：附录 第二章：概要 随着全球经济一体化的不断发展，中国的改革不断深入，经 济实力不断发展，消费能力显著提高，中国也日益成为国际厂商瞩目 的焦点。在经济发展的热潮中，移动通讯业更是重中之重。据有关专 家预计，中国移动通信产品制造业将成为技术进步最快，市场前景最 好，产业链完整的高技术产业。中国将成为全球移动通信产品开发， 生产和销售大国。但是，随着国内手机市场竞争日趋激烈，国产手机 - 3 - 企业原有的渠道，价格优势日趋弱化，加上本身在技术上积累不足， 使得国产手机的市场占有率逐年下降。在当今动态市场竞争中，国产 手机厂商机遇与挑战并存，相对挑战大于机遇，发展前景应保持谨慎 的乐观。国产手机企业要求生存，求发展，必须树立现代化的营销观 念，掌握科学的营销策略。 本文以手机行业为研究背景，以国产手机企业为研究重点，综合 运用了多种理论分析工具，结合中国手机市场的实际情况，深入剖析 了中国手机行业的总体状况，市场结构。分析了国内手机厂商面临的 行业竞争格局。分析了手机行业内竞争对手的实力，分析了手机的替 代品。分析了国产手机企业在核心技术，产品成本，产品质量，产品 设计，产品更新，品牌建设等方面存在的问题。通过其面临的环境和 自身优劣势，对其面临的问题尽心剖析，提出了国内品牌手机企业的 发展，必须通过加大研发投入，增强研发力量来获取真正属于自己的 核心技术，从而提高自身核心竞争力。彻底改变中国在全球手机产业 链中完全受制于人的被动局面。 关键词：国产手机企业，前景，战略分析，核心技术 第三章：介绍 随着国内手机市场竞争日趋激烈，国产品牌手机企业原有的渠道、 价格等竞争优势日趋弱化，加上本身在技术上积累不足，使得国产手 机的市场占有率逐年下降。手机生产核准制的取消，更是意味着可能 更多的手机行业进入者。而国外牌手机企业相比过去更加熟悉中国市 - 4 - 场，凭借强大的资本和技术优势，不断加快新品的推出速度，并进行 渠道改革，产品已覆盖了高、中、低端的消费市场；国内许多家电、 IT 以及通讯行业的知名企业纷纷进入手机市场；再加上大量黑手机 厂商进行不规范竞争，市场争夺异常残酷。从前只有摩托罗拉、诺基 亚、爱立信三家生产企业，目前国内手机生产企业已达 79 家， 国外手机生产商 30 家。 而国内品牌手机企业由于存在着