媒介策划_网络媒介计划1[精品].pptxVIP

广东电信网络媒介策略内容原因目的媒介策略监督、效果评估一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万，影响越来越大广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万电信设备和服务和网民的需求紧密相关网络媒体独具的优势针对性：针对目标受众发布广告可测量性：广告效果软件监测、统计互动性：统计访问人数、收集顾客名单等收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。二、目的增加广东电信的美誉度对广东电信的各种服务进行宣传、推广建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力二、媒介策略1、媒介目标广告点击率达到2%以上网站总访问人数（UNIQUE VISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上相关服务销售达到一定比例2、目标受众新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）——单位上网用户广东电信服务（互联网接入等）提示——广东地区没有用广东电信上网的网民广东电信形象维持、强化——一般网民大客户、专业客户服务——电子邮件意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众，品牌的回报长期的价值相关CPSCPCCPM忠诚偏好倡导CPLCPR认知3、购买策略*CPM=COST PER IMPRESSION；CPR=REACH；CPC=CLICK；CPL=L