化妆品行业互联网+实体店产销培训体系成功案例分析以琦思蔻为例.pptVIP

化妆品行业互联网 + 实体店产 销培训体系成功案例分析 琦思蔻品牌营销讲师：大块头 目录 一、化妆品行业背景分析 二、产品竞争力分析（以琦思蔻为例） 三、互联网 + 实体店运营优劣势分析 四、琦思蔻营销思路分析 化妆品行业背景分析 1 1 化妆品行业背景分析 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，也是全世界最大 的新兴市场，自 2005 年以来，该市场呈现出全新的态势， 竞争更加剧烈，跨国企业大量涌入以及本国企业的异军突 起，使该行业的产业结构日趋多样化，市场细分更加明显。 我国城市化妆品市场有 3000 多个品牌，其中有 20 多个品牌占据 市场主导地位，比例约占 0.7% 。外资合资企业占主导地位，其 市场份额近 80% ， 3-5 千万元以内的中小型企业，占化妆品企业 总数的 90% 左右。 我国化妆品市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化 妆品以及其他类型化妆品四种主要类型。 产品竞争力分析 （以琦思蔻为例） 2 琦思蔻的优势 1 、集产 · 销 · 培训于一体， 拥有完整的生产和销售培 训体系； 2 、高品质的产品 + 互联网 + 实体相结合，打造极强的 高效的营销方式； 3 、顺应电子商务新趋势， 成功进行新销售的销售模 式 产品竞争力分析（以琦思蔻为例