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国内会展旅游研究述评  　　王春雷(上海师范大学旅游学院, 上海 200234) 　　[关键词]会展旅游; 研究进展; 发展趋势; 对 ; 国内 　　[摘　要]会展旅游的概念是随着会展经济在中国的发展而提出 来的, 直到 20 世纪 90 年代末才被我国学术界所重视。目前,国内在会展旅游理论研究、会 展旅游活动组织等方面明显滞后, 学术界和实业界在会展旅游方面的研究虽迅速增加, 但对 一些基本问题尚存在分歧。试图通过综述国内会展旅游研究工作, 对会展旅游的概念与内 涵、操作方式等若干基本问题进行一次梳理, 以期为我国各地区会展旅游的健康发展提供 指导, 并借此推动国内会展界和旅游界对会展活动、会展旅游的进一步研究。  　　从整 体上看, 在国外尤其是德国、法国等经济发达国家, 会展业① 在行业管理、场馆设施、会 展促销等方面都已比较成熟, 有关会展业与旅游业特殊关系及运行机制的理论研究也相对 较多; 国内会展旅游研究尚处于起步阶段, 许多专家学者、政府官员包括企业经营管理人员 对会展和旅游之间关系的理解还存在种种误区, 这些认识上的偏颇影响了我国会展旅游的 发展, 也限制了国内会展业与旅游业对接的步伐。作者在认真分析从中国学术期刊网上搜索 到的 73 篇会展旅游方面的文章② 后发现, 这些文章的观点冲突现象十分严重, 给人的感 觉是混乱而不是百花齐放, 而且有些文章本身就是前后矛盾的。作者撰写本文的主要目的是, 希望通过综合分析国内会展旅游的研究情况, 指出国内企业界、学术界和媒体对会展、旅游 的认识误区, 重新构建会展和旅游之间的关系, 并初步探讨会展业与旅游业之间融合的途径, 从而为会展旅游的实际操作提供指导, 促进我国各地区会展旅游的持续、健康发展。  　　 一、会展旅游的产生和归属  　　(一) 会展旅游的产生与发展 　　在世界上, 会展作 为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有 100 多年的历史, 会展旅游在德国、美国等会 议或展览业发达国家正开展得如火如荼。“作为全球近代旅游业产生的标志性事件③ 就是 最早的一次所谓‘会展旅游’活动。”1920 年, 美国成立 International Association Convention Bureau s ( IACB, 即国际会议局协会) , 其后随着消遣旅游的兴起, 为吸引这一类旅游者, 在 协会的名字中加入了 Visitor 一词, 变为 IACVB, 并沿用至今。另外, 在 20 世纪 80 年代 初, 国际著名的旅游学专家 Robert Christie Mill 和 Alastair. M. Morrison 在《旅游体系》 ( TheTourism System ) 一书中明确指出,“商务旅游市场分为三个部分, 即一般的商务旅游、 同各种会议展示活动有关的商务旅游和奖励旅游。”这一结论初步说明了会展业和旅游活动 之间的特殊关系。由此看来,会展旅游的兴起源于会展活动的产生与发展。我国会展旅游在 改革开放后的 20 世纪 80 年代中后期逐渐兴起, 90 年代中后期开始与国际惯例接轨。近几 年会展旅游在国内呈现迅猛增长的势头, 人们对会展旅游的关注始于 99’ 昆明世界园艺博 览会。2001 年, 国务院发布第9 号文件—— 《关于进一步加快旅游业发展的通知》, 明确 提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式” 。我国虽已步入世界旅游大国的行列, 会展业也以每年近 20% 的速度向前发展, 但总的来说, 目前国内会展旅游产品的开发水平 还比较落后, 其主要原因之一便是会展活动的专业配套服务水平较低, 旅游部门在会展活动 中的参与程度不高。  　　(二) 常见误区 　　目前, 国内旅游界尤其是商务型酒店和