旅游行业-课件-第四章 定位产品（PPT 48页）(1).pptxVIP

POSITIONING THE PRODUCT;学习目标;学习目标;本章思路; 引言 ;产品定位原理 ;定位主要的理由 （补充）;有效定位的关键（补充）;定位5D （补充）;形象;定位和形象的作用; 福寿谷（pleasant hollow）旅馆;福寿谷（pleasant hollow）旅馆;福寿谷（pleasant hollow）旅馆;建立新定位;维持现有产品定位和重新定位 ;对产品进行定位;有效定位三部曲;第一步：分析产品;特征和利益的对比;产品特征;顾客利益;第二步：认清现有定位和形象;基于吸引力的优势和劣势;基于特征的优势和劣势;定位、形象与顾客感知;第三步：比较现???定位和营销目标;营销目标━━优点（补充）;营销目标━━必要条件（补充）;撰写定位陈述;定位陈述与宣传口号;定位陈述与定位战略举例;依据目标市场定位;依据产品利益定位;依据价格和质量定价;依据产品类别定位;针对另一种产品进行反向定位;针对产品特色进行定位 ;依据竞争者定位;购买决策中的形象作用;感知 （补充）;产生差异的四个感知过程（补充）;产生差异的四个感知过程（补充）;感知与刺激（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;作业：宣传口号的表达;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Tuesday, June 02, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:22:3222:22:3222:226/2/2020 10:22:32 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2022:22:3222:22Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:22:3222:22:3222:22Tuesday, June 02, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2022:22:3222:22:32June 02, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 202010:22:32 下午22:22:32六月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 2010:22 下午六月-2022:22June 02, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 22:22:3222:22:3202 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:22:32 下午10:22 下午22:22:32六月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 10:22:32 PM22:22:3202-六月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 10:22 PM6/2/2020 10:22 PM六月-20六月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 2020六月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 02, 202002-Jun-20六月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。六月-2022:22:3202 June 202022:22