奥迪A6整合行销传播战略.pptx

奥迪A6广东市场整合行销传播策略;我们的目标 全面的市场分析 汽车市场环境 竞争对手分析 消费者分析 奥迪A6销售分析 SWOT分析 面临的最大问题 造成问题的原因分析;我们的目标;目标;自我分析 品牌积累 产品结构 服务 客户满意度;奥迪A6在广东全面的市场分析;广东地区资讯发达，走私车的方便，使广东人较早接触进口车，对进口车的品牌了解多，可选择的范围较大； 广东地区从消费习惯主要划分三个区域： 广州；深圳/珠海；顺德/中山/番禹等 消费者购车主要考虑因素排序： 价格 / 美观 / 驾驶舒适性 / 性能（品质和安全性） / 品牌 / 服务 - 来自广州锦龙内部调研资料;1.8;全面的市场分析 – 认清对手;;;2000;2002年上半年比较2001年同期广东地区汽车市场总体花费增加66%，媒体竞争激烈； 本田雅阁相对减少在广东地方媒体的投入，转而增大全国性和其他市场的投入； 别克依然将广东市场作为战略重点，增加广东地区的地方性媒体投入； VOLVO着重以全国性媒体覆盖广东地区，深圳地区投放明显增多； 尼桑风度开始在广东地方媒体有投入； 奥迪A6在广东地区媒体投放总体增长17%； ;全面的市场分析 - 媒体接触习惯;广东人获取信息最主要的来源是口碑相传；他们的主要交流方式是喝茶；茶楼、酒楼、娱乐中心是他们经常出没的场所； 他们较多读报：股票信