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中国白酒广告语修辞浅究 赵远金 (湖州师范学院 文学院 浙江　湖州） 　　 [摘要]: 中国酒文化历史悠久,在酒类广告词中恰当运用修辞，赞扬酒的优良品质更好地进行酒广告的创意,广告词中表现中华民族的传统文化。本文浅析了酒类广告语中的六种修辞以及一个三种修辞并用的。 ［关键词］:中国白酒 广告语 　　 修辞 一、引言:广告语，又称广告词,在广告语中适当的使用修辞会使语言表达更准确、鲜明,生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。本文对酒类广告词中的一些修辞进行了分析。 二、白酒广告语中的修辞现象: （一）排比 排比就是把结构相同或相似,语气一致,意思相关密切关联的句子或句法成分排列起来，它有句子排比和句法成分排比两类。这种辞格有突出的表达力,它的作用是使内容和语势增强。例如: （1）开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界,开启一种生活、成就高尚。（水井坊酒) 这则广告语使用了排比的修辞，将历史、文明、生活三者联系在一起,气势恢宏,同时又补充了开创历史、开拓文明、开启生活的美好的结果，似乎在启示消费者水井坊酒能使人们开创历史文明,开启美好生活,这样就使之不仅气势宏大而且内涵深刻。 比拟 　 比拟是指根据想象把物当作人写或把人当作物写,或把甲物当作乙物来写。分为两类，即拟人和拟物。它是物的人化或人的物化或甲物拟作乙物，具有思