中国车市七宗罪之“夸张广告”.docVIP

中国车市七宗罪之“夸张广告” ? 　 　 ? ?? 　 不久前,参加了一个国内某行业的年度广告评选活动，主任因为工作关系也和自己单位市场部门的负责人一起参加了评奖典礼,对于广告这东西自己多多少少有些基础知识,大学里为了补学分修了一门《媒体广告经营与道德取向》的课程，厚厚的两本书我到今天都没翻过，冗长的、具有中国教育特色的说教式内容把两本书写得满满的，当然理论永远是晴朗的天空，可实际国内的广告现状实在教人担忧,就拿这次主任参加的评选来说，基本上是评委看选手,有没有大舅子、三叔公、四舅舅、好兄弟、好朋友的人选,如果有关系，就能拿奖,至于广告的吸引力、呈现的艺术性、引起的共鸣、总体阐述效果都是关系户不必考虑的问题。? 　 　??? 　 ?国外的汽车广告永远在不经意间给你一个感悟和惊喜,由你自己体会广告最深邃的道理?? 　 　?? ?? 而国内的广告基本上是用已经设定好的广告词来趋势你的思维,在看了广告之后,基本上不会有谁去回味广告所告诉我们的主题 ? ? 在国内广告远远落后于国外广告的今天,加上中国车市的白热化竞争,汽车广告也难免逃脱恶俗的魔爪，不少汽车广告在浮躁的社会里不单单学会了山寨模仿,甚至抛开实际效果，无限夸大其辞，让人感觉国内的车市广告就是大家在比谁的花裤子更花的一场游戏，而花裤子里面那根真本领的大小，恐怕一