中低档汽车市场环境.pptxVIP

; PLAY 1;◆微观环境 ○顾客 ○竞争者 ◇宏观环境 ○人口环境 ○经济环境 ○政治法律环境 ○社会文化环境 ;对于10万元以内或10万元左右的各种车型，未婚人士与准婚人士的购买意愿高于已婚人士，准婚人士成为最迫切需要购车的群体，而未婚人士在低端车型上的购车意愿超过已婚人士，说明目前购买一辆低端汽车能够先享受有车生活已经成为未婚人士的一种生活态度。 从年龄层次上看，36-48岁年龄段中有29.6%的消费者有购买中端车型的意愿，表明对中年消费者来说，购车仍然是排在前列的需求，是中端车型的最有潜力消费者。; ●中低档汽车作为一般的家庭用车，有很广泛的顾客群体及市场，越来越多的人倾向于购买中低档汽车。;国内潜在竞争对手分析 民营企业通过购并参股等形式进入汽车行业。2003年，奥克斯集团兼并重组了沈阳双马汽车，成立沈阳奥克斯汽车有限公司，开始生产SUV和轿车（2005年7月份退出）；2003年1月，“电池大王”深圳比亚迪控股秦川77%股份生产轿车；贵州新世纪汽车投资公司承包贵航云雀；浙江波导手机企业收购南京南亚，在无锡轿车基地生产三厢轿车（2004年退出）；浙江滑翔重组重组河北中兴（2004年退出）。一些和汽车产业相关度不大的民营企业在汽车投资热的时期