市场推广安吉天荒坪旅游风景区杭州市场推广企划案.pdf

市场推广 安吉天荒坪旅游风景区 杭州市场推广企划案 【策划方案001】 安吉天荒坪旅游风景区杭州市场推广企划案 策划人：蔡樱 前言 浙江省安吉县自从 1996 年李鹏总理将原先的竹种园题名为中国竹博园后， 名声大燥，经济发展迅速，开发出了一条又一条的生态旅游路线。除了竹博园还 有世界第二、亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站。电站雄伟壮观，堪称世纪之作。 它不但占有工业旅游、科普教育的优势，同时还具有生态旅游的特点，是不可多 得的海拔千米以上的旅游胜地。 安吉很美在这秀丽的山水间镶嵌着一颗颗闪亮的珍珠：竹乡天池天下绝，浦 江源头景更幽，岩奇峰异白茶谷，千年文明竹博园，古刹灵峰钟声响，百草园中 是乐园……这些都是安吉人引以自豪的，也是经常向客人炫耀的。但与人间天堂、 旅游圣地的杭州相比，无论是景区景点的知名品牌还是深厚的文化积淀，无论是 基础设施建设还是配套服务功能，简直可以说是相差十万八千里，有专家比喻说， 安吉的休闲产业如同出生的婴儿，只是在爬行，还没有学会走路。安吉现在的经 济发展离开不了像上海、杭州这样大中城市的帮助，所以安吉发展要融入其中。 安吉融入杭州，不仅是一次地理、心理和时空障碍的冲破，而且将给安吉产业体 系、布局、城市形态和结构等诸多领域带来质的提升，安吉有气势宏大的天荒坪 水电站，有千年文明的竹博园，有美负盛名的百草园等好的旅游景点，在安吉融 入杭州活动这整个大环境中，如何才能让杭州的居民来安吉游玩呢？以安吉天荒 坪水电站为主，要做怎样的一个策划，能提升知名度、增加游客数呢？ 一、策划目的： 1 、把安吉天荒坪风景区和安吉其它风景点联系起来，提高天荒坪的知名度。 2 、把安吉天荒坪风景区这个旅游景点打入杭州旅游市场。 二、背景分析： 浙江省安吉县，地处长江三角洲经济区。安吉历史悠久，旅游资源丰富，境 内山川锦绣，人文兴盛，气候宜人。世界级特大型电力企业——华东天荒坪抽 水蓄能电站以其独特的山区地貌，优越的地理位置、较高的知名度和良好的社会 效益，而闻名于国内外。电站总装机容量 180 万千瓦，6 台30 万千瓦立轴可逆 式抽水发电机组。是我国目前已建和在建的同类电站中单个厂房装机容量最大、 水头最高的一座，也是亚洲一期最大，名列世界前茅的抽水蓄能电站。电站雄伟 壮观，堪称世纪之作，是“九五”期间我国重点建设项目，全部设备从国外引进， 工程总投资 73 。77 亿元（人民币），经过八年奋战终于建成投产。电站凝结着工 程建设者的智慧、力量和生命，充分证明中国人民有志气、有能力建设自己的世 界一流电站。它象一颗闪烁的明珠镶嵌在万顷竹海、巍巍峻岭之中。它不但占有 工业旅游、科普教育的优势，同时还具有生态旅游的特点，是不可多得的海拔千 米以上的旅游胜地。 电站由下水库、上水库、输水系统、厂房、开关站和中控楼等主体部分组成。 其中输入系统和厂房均设在地下洞室群中。厂址景色秀丽、环境幽静、气候宜人， 它倚万重青山，临千顷竹海，闹市中人置身其中，徜徉小游，如拂轻风。下水库 又名龙潭湖，系横截山溪而成，库形长曲，两岸悬崖峭壁，峡谷幽深。上水库坐 落在海拔 908 米的天荒坪上。据说，天荒坪本来叫天皇坪，因为地势开阔，气候 宜人，玉皇大帝常常在此游玩而得名，上水库也称作天篁湖。整个上水库是利用 天荒与搁天岭山峰间的洼地挖填而成，呈梨形，也像个巨大的运动场。通往天荒 坪电站的盘山公路全长约 20 公里，行驶在公路上，满目竹海茫茫，时有涧水瀑 布跃入眼帘，自然景观优美，公路本身气势宏伟，九曲回肠，有惊无险，公路一 侧是大溪峡谷，纵深九公里，两岸千米高山对峙。电厂建设得到党和国家领导人 的殷切关怀，全国人大常委会委员长李鹏、副委员长邹家华，副总理吴邦国等都 曾亲临施工现场视察。随着改革开放的不断深入，对外技术交流的日益增多，天 荒坪电站以世界一流的技术装备，独特的山区生态环境和风貌，吸引着一批又一 批中外游客前来观光旅游。 三、当前杭州旅游市场的分析： 杭州自古以来就是个文化名城，很多文人雅士都喜欢来杭州游玩。杭州有很 多自然景观和人文景观。在杭州有像三潭映月、柳浪闻莺、雷峰夕照等西湖风景 点，有钱塘江、新开发的西溪湿地等自然景点，有苏东坡纪念馆、中国茶叶纪念 馆等人文景点。这些风景点吸引了很多中外游客。先来