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新闻传播策略【新闻传播中仿拟艺术的应用策略】 仿拟辞格是当下新闻传播中被广泛应用的一种修辞手段。为进 一步提高新闻传播中仿拟应用的艺术， 言语者应尽量实施 “求同”“求 异”“求简”“求趣”的“四求”策略，即努力使仿体接近本体，以 显示本体和仿体间依附与被依附的关系；力求言语形式的同中之异、 形同神异， 使之在习见的常态中闪现出新异的光彩； 遵循语言的经济 原则，力求用语简洁；追求寓教于乐及新闻的多效功能，创造轻松愉 快、诙谐幽默的阅读氛围等。 [ 关键词 ] 仿拟；新闻传播；受众；传播策略 []H05 []A []1004 －518X(xx)03 －0225－04 徐国珍 (1955 －) ，女，杭州师范大学人文学院教授、硕士生导 师，主要研究方向为现代汉语修辞学、对外汉语教学。 ( 浙江杭州 310008) 本文系杭州师范大学国学院专项课题、杭州市哲学社会科学规 划常规性课题 ( 项目编号： BllYY03) 、浙江省社会科学界联合会研究 课题 ( 项目编号： xx267) 的阶段性成果。 新闻是人们认识世界的独特窗口，是当代社会生活中十分重要 的内容。然而， 在信息爆炸的当今时代，人们每天甚至每时每刻都被 各种各样的信息包围。因此， “新闻报道只有先引起受众的注意，并 维持他们阅读的兴趣， 才談得上让受众接受， 而新闻报道在题材上的 新颖，表达手法上的不落俗套，正是引起受众注意的重要条件”。正 是为了留住那些在各种媒体上匆匆浏览的目光， 新闻工作者们在精心 组织内容的同时，对言语表达也格外重视，雕词琢句，匠心独运。而 以新颖独特、幽默风趣为主要效果的仿拟也就成了他们手中一大法宝。 “仿拟”是一种“仿”照某现成的语言形式“拟”创出一个临 时性新说法的修辞方法。 它在满足广大受众的心理需求、 实现新闻报 道的相关目标方面具有十分明显的效果。 然而，纵览当今国内新闻传 播中仿拟的使用情况，我们发现其中还存在着不少问题，因此，如何 提高新闻传播中仿拟应用的艺术，是一个非常值得深入研究的课题。 我们认为，在新闻传播中运用仿拟辞格应力求实施“求同”“求异” “求简”“求趣”四大策略。 一、求同法策略 所谓求同法策略，“即努力使仿体接近、类似本体，努力保持 本体的基本面貌，以充分显示本体和仿体之间依附与被依附的关系， 使仿体能较快地被受众辨认出来， 并使人们能较容易地从本体身上推 出仿体的含义”。如： 例 1. 消费者：从文盲、法盲到营养盲 ( 《青年时讯》，xx －03 －03) 例中的“营养盲”虽是一副“新面孔”，但由于它和本体“文 盲”一词具有明显的趋同性，读者只要借助对“文盲”一词的认知， 就能很快类推出“营养盲”的含义。 实施求同策略，一是可以提高受众对仿体这个新言语形式的认 知度，二是可以加强新闻语言的亲和力， 拉近新闻和受众的心理距离， 让受众产生一种熟悉感、亲切感，甚至有一见如故之感，从而产生解 读的兴趣和信心。 实施求同策略，主要可从以下两方面着手： ( 一) 本体的求同——习见性 任何仿体都是依附于本体才得以“存身”的，它们的语义、语 用乃至情感意义，都必须借助于本体的引导、提示才能得以实现。因 此，本体越为人们所熟知、所习见，其仿体就越容易为人们所认知、 所接受。如： 例 2. 《好马也吃回头草》 ( 《中国教育报》， 1994－07－18) 该例的本体“好马不吃回头草”是一则流传已久、为人们所习 见的俗语，因此，一看到仿句，人们自然就会联系起本体，进而对其 间巨大的语义反差产生强烈兴趣。 当然，习见性并不一定就是指具有历史渊源的词句。