深圳市艾贝琪母婴用品有限公司营销策略 开题报告.docVIP

选题的依据和研究意义 （一）选题依据 2014年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。如今80后甚至部分90后也都进入适龄生育期，陆续加入妈妈行列。80后早已成母婴消费的主力军，90后则为母婴消费群体中的新生力量。而二胎政策的开放，让70后也有机会再次加入母婴消费群体。这些妈妈群体们独有的消费观念和消费行为特点，对商家们而言具有深刻的意义。?　　母婴用品是指以满足孕期妇女、哺乳期妇女和0～3岁婴儿为目标消费群体的产品，主要包括衣、食、用、医、教五大类。服装主要包括孕妇装、哺乳装、月子服、婴儿服饰等。食品主要包括孕妇奶粉、孕妇保健品等以及婴儿奶粉、米糊、果泥、婴儿保健品等。用品主要包括孕妇