传统广播电台移动互联网化高使用时长凸显用户粘性.docVIP

传统广播电台移动互联网化高使用时长凸显用户粘性 互联网发展至今已经对传统行业造成了一定的影响，资讯网站颠覆了传统报纸； 数字音乐冲击传统唱片业； 电子商务正侵蚀实体零售业，这几个领域所受互联网影响较明显。进入到 移动互联网时代，用户逐渐改变了对于获取信息的方式，微信冲击运营商短信业务；语音业务受Facetime、Skype等影响；商家促销被搬上 LBS服务，移动互联网再次正面冲击传统行业，甚至波及互联网行业。 　　广播电台成为移动互联网新革命，TuneIn Radio、Online.Radio、iRadio、WunderRadio等应用将传统FM电台搬上移动互联网，跨地域服务、多功能体验、用户定制等特色使得用户选择从传统调频渠道转向移动网络渠道，这一场新革命正拉开序幕。 　　体验化音乐时代背后，传统电台仍拥有固定人群，形成细分差异 　　近几年，全球数字音乐行业涌现了许多新兴音乐企业，譬如刚成功上市的Pandora或者像音乐新宠儿Spoitfy等，不同于iTunes所建立简单的付费下载模式，数字音乐走向用户定制化服务，通过采集音乐类型喜好、用户属性、收听环境等信息，进行数据处理，智能匹配推荐用户歌曲。数字音乐正式迈入了体验化时代。 　　在这样的背景下，传统电台用户似乎又会被侵蚀，但艾瑞通过Onavo Insights公布的数据发现，2011年8月，iOS平台上，流媒体