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The Planning Cycle企划循环; A Continuous Process一个持续不断的过程;A Complex Process一个复杂的过程;The Planning Cycle企划循环; The Cycle循环;A Brand Has Many Components一个品牌有许多组成要素;Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands广告可以被视为联结符号及品牌的艺术;Planning Ensures Our Symbol Are Relevant and Distinctive企划确保我们的符号是有关联性的而且有特色的;What Do We Do During The Cycle 在循环里我们作些什么?;Where Are We?我们现在何处? ;来龙去脉 市场状态为何? 在消费者的心智与行为上,我们的品牌相较于市场是何状况? 每一竞争品牌的现状为何? ;Market Considerations市场考量;Brand Considerations品牌考量;Why Could We Be?我们可以到达何处?;Where Could We Be?我们可以到达何处?;What If…..? A Tool to Explore the Risks and Rewards of Changing the Current Rules 如果…..?会有什么样的结果?一个探讨改变现有规则的风险和报酬的工具;What If We Re-examine The Source Of Business Or Target Audience?如果我们重新检视生意的来源或是目标对象会有什么样的结果?;What If We Re-examine The Source Of Business Or Target Audience?如果我们重新检视生意的来源或是目标对象会有什么样的结果?;如果我们重新定义类别的使用经验会有什么样的结果 ? 如果我们将焦点集中在感觉而非产品,结果会如何? 如果我们指出负面事物,结果会如何?;如果我们诉求一般性的利益点,结果会如何? 如果在一个传统上过度承诺的类别里,我们找到新的证据会如何? 如果我们利用非领导品牌的优势,结果又会怎样? 如果我们把这个类别变得更重要?;真正的夸大利益或态度? 谄媚我们的消费者? 想象没有本品牌的生活?;创造一种彻底不同的产品示范? 改变说话的语调? 将焦点中在解决方式而非问题? 将焦点集中在以前从未被用过的产品示范?;How Could We Get There?我们如何到达该处?;Identifying The Target Consumers界定目标对象;Sources Of Brand Growth品牌成长来源;An Example举例;有了理清的“广告扮演的角色”,我们才能够开始发展广告,能够在调研中测试我们的假设;Four Stages Of Advertising Development广告发展的四个阶段 ;Four Stages Of Advertising Development广告发展的四个阶段 ;Four Stages Of Advertising Development广告发展的四个阶段 ;Four Stages Of Advertising Development广告发展的四个阶段 ;Where Research Fits In调研在何处卡位;Qualitative vs Quantitative质化V.S量化;Qualitative vs Quantitative质化V.S量化;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-208月-20Wednesday, August 5, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:52:2512:52:2512:528/5/2020 12:52:25 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2012:52:2512:52Aug-2005-Aug-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:52:2512:52:2512:52Wednesday, August 5, 2020 13、志不立，天下无可成之事。8月-208月-2012:52:2512:52:25August 5, 2020 14、Thank you very much for taki