中国广告摄影的发展趋势1.doc jt.docVIP

中国广告摄影的发展趋势 在摄影术诞生以前,或者从严格意义上来 讲，是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前，广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。广告摄影的成型主要是20世纪发展起来的，其形态是随着印刷媒介的 制版技术发展而不断趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间,摄影术还难以进入广告领域，主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量,摄影的传播只能遗稿简　单的复制技术，因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息，再加上成本昂贵,一般广告商还不能承受。随着社会经济的发展和活跃,广告已成为传递商品信息的　有效途径,厂商通过广告宣传产品和商品,消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期,广告诉诸文字和绘画,随着摄影技术的发展,摄影作品的实证性和展 示细部的强烈视觉效果,极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果，成为了现代广告图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册, 各种形式的广告,到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄，都属于广告摄影范畴。而纯粹采用商业运作方式进行的商品形象摄影,称之为商业广告摄影。　 广告摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作，但又不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩， 一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。 一，由于经济全球化、媒介多样化、受众分众化的影响，以及中国工业化后期和后工业化时期各种社会因素、矛盾的作用,还有摄影主体的变化,新闻摄影在 题材上和方法上可能会呈现出更加多元化的趋势。当然,主流仍会是以经济为中心的现代化建设的重大事件,但表现将是多样的。即便如国际舆论所看重的战乱、灾 难、饥荒、疫病等重大社会事件,虽然仍占有重要位置，但视角更为独特,理念更加新颖,手法更加多样。此外，更为广泛的社会生活题材可能会占有越来越多的份 额。人文精神、大众性、底层化的趋向更加突出，新闻性可能有所淡化,而思想性可能进一步提升，对人类共性问题的思考和转型期矛盾的反映,在某种程度上将可 能成为新闻摄影最为关注的题材和内容。 二，影像的挑战使得新闻摄影有可能由静止定格趋向过程流动，同时,载体的多元可能使得摄影作品呈现出更多的样式。这是多媒体格局下的要求,它促 使新闻摄影的理念、形式和方法进一步创新,可能会造就未来新闻摄影格局的大调整，甚至是局部的重新洗牌。我们绝不要以消极的态度看待多媒体及其对摄影的影 响。 三,数字化技术提供的各类发布终端以及高智能摄影器具的普及应用,使得新闻摄影未来可能呈现出大众化的趋势。更多的摄影受众将可能利用数字技术 平台和器具向摄影主体转化。这对职业摄影既带来挑战和压力,也带来动力和活力,在这种形势下，从业者可能将面临着升级和淘汰的抉择，这将对未来中国的新闻　摄影产生深刻影响。?　 　　以上三种趋势,可能会发生、可能不会发生。无论如何,中国新闻摄影必定有它的未来,不会消亡；而且,这种未来总体上应该是乐观的，而不是相反。当代中　国新闻摄影在发展中固然展现出自身辉煌的一页,然而它并没占据所有的空间。我们应该看到，还有许多发展前景，在等待着当代中国新闻摄影的未来 在汹涌澎湃的经济大潮中,各类广告争奇斗艳，令人目不暇接。然而，众多的广告媒体中,就整体而言，没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。无论室内室外，报张杂志,车身柱体，彩旗灯箱，直邮网络，几乎是无处不在。与其他媒体相比，摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告,比起摄影广告也只是多了动态和声音,在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。　 在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代，广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显；　随着数字化程度日趋提高，网络日益发达,广告摄影的应用率必将进一步提高。广告摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。 众所周知，“创意是广告的灵魂”，没有创意的广告会立即被淹没。广告受众的被动性是非常普遍 的,除了广告主和广告制作者之外,没有人愿意有意识的去欣赏一个广告。只有创意独特、极具美感的广告，才能使大众在无意之中突然被吸引,由无意的一瞥，到 注目，到欣赏、到读解，从而留下印象。本来，摄影广告直观、丰富的传播特质在争夺眼球的混战中是独具优势的，只是由于创意的不足,众多的广告摄影作品显得 不尽人意。直白多，意蕴少，模仿多，创新少。随处可见缺乏内涵的夸张,不具美感的切割,没有逻辑的变形，企图以怪异掩饰创意的不足。这种既无新奇创意，又 无形式美感,且游离于商品特性之外的摄影广告,自然是没有市场的。 广告摄影的功能十分明确:为了宣传商品的形象,介绍商品的特点,引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代，优秀的广告摄影作品,是增加竞争力的重要环节和手段。