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中国广告编年史 广告１03　刘凯 103１321 一、广告史的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年——18４０) 原始社会初期,为了生存，人们需要相互交往,原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。 夏、商、周时期，出现“诰”，是一种训诫勉励的广告。隋唐以后,明清时期都有沿用并详细化。 春秋时期，交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号，称为表，具有识别和告知功能,也是一种军事广告。 东晋时期，“至”作为一种记录方式刻在石碑上或是树上,起到广告识别的作用，后人也有把“碑”和“至”合称为“碑志”的。 东晋时期有敕，即告诫、命令。这也是中国古代社会自上而下传递信息的一种政治广告表现形式。 东晋之后朝代的“诏书“也是政治社会广告的一种形式。 秦始皇统一时期,于公元前２19年在泰山顶上立下石碑，刻上歌功颂德的言辞,以达到晓谕天下巩固统治的目的，这也是最早的广告形式——时刻。 秦时期出现“制”，也称“制书”,帝王诏书的一种,在汉代为制度,唐代较为常见。 秦始皇时期为了防御外族的侵犯，在万里长城上每隔十里筑一烽火台,用来把消息传递到很远的地方,烽火就成了军事广告。 秦汉时期,令作为长官称令，但作为政治广告的令，则指命令、政令、军令。是对中国古代政治广告的一种凡称。 汉代,石碑不仅用于歌功颂德，还起到传递相关信息，警示、训诫后人的布告的作用，这也是最早的广告形式——碑。 汉代还出现“策”，也称“策书”是帝王对臣下封土、受爵或免冠的一种文书，也是古代政治广告的一种表现形式。 二、鸦片战争至新中国成立前的广告（1840——1949) 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 唐初，便诞生出了最早的报纸《邸报》。 清朝,《邸报》改为《京报》。这种报纸只在宫廷和官僚中流传,不准刊登广告。 1833年8月（道光十三年七月)在广州创办的《东西洋考每月统计传》第一份中文报刊,该月刊宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行维护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主,同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息及商业广告之类商情的刊物。 18５３年8月，首开中文刊物登广告之先河的是由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文报刊。 1855年1月《遐迩贯珍》增出《布告篇》，专门登载商业广告和香港的物价行情，开我国中文报刊登商业广告之先河。 1873—１894年，一批由华人办的报纸陆续创刊,主要有《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海）、《述报》（广州)、《循环日报》（香港)等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”、等广告，当广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。 1８9５—１8９８年,全国创办了32种主要华人报纸。 189８年,《财务日报》在上海发行,其广告手发还很古板。 1９07年,朝廷创办了《政治官报》,它在章程中对刊登广告做了规定:“如官银办银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿物各公司及农工商部注册各实业,均准进入馆代登广告,酌照东西各国官报广告办法办理。” 1911年，《政治官报》改为《内阁官报》，制定了更为详细的刊登广告的章程及价格，并见于报端。 1９11年世界广告协会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾于我国广告界人士联合发展发起组织过“中国广告公会”,它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。 辛亥革命前夕，各类报刊纷纷创办，全国报刊达五百多家,其中北京地区占了1/5。 191３年冬,旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》,聘请对广告学素有研究的张平竹为经理。 １91５年４月，《申报》广告面积已经超过新闻面积,广告成为报纸的主要收入。 从五四运动至2０世纪３0年代前后，随着帝国主义侵略的步步加深,民族工商业与洋货展开了激烈的竞争,使广告发展到一个兴盛的阶段。 五四运动前后,早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传,也刊登少量广告,而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的主张,而且广告收入构成了报馆经济收入和职工福利的一个重要来源。 1928年,上海收音机已有3000多台。当时上海的私营电台主要靠广告收入维持,因而各种形式的广告节目不断涌现，客户也更乐意做广告了。 19３４年前后,我国还出现了专门承揽广播广告业务的专业广告社。如“中国电声广告社”于1９３5年9月２１日在《申报》第４版刊登的广告:“本社承办中央广播无线电台管理处各电台播音广告，效力宏大，取费低廉。······如各种正当企业及产品,欲广宣传者,凡蒙委托,无任欢迎。” 2０世纪20年代,路牌广告很盛行,在整个广告在整个广告业务中占有相当份额。 192６年前后,上海先