中国广告案例分析.docVIP

经过本学期《中国广告案例案例评析》内容学习，其学期总结如下： 知识点与学习本章后的总结： 公益广告: 新中国第一支公益广告为１９8６年贵州卫视《节约用水》广告,其公益广告不以盈利为目的,主要传播正能量,关注社会公众的切身利益的广告类型。随着互联网不断发展，公益广告的传播渠道也在不断扩展。其主要有:电视、广播、报刊、社交媒体(QＱ空间、微信）等新媒体。我国公益广告起步较晚，其还存在一系列问题,如宣传形式、创意水平、企业公益意识等。进入2１世纪,公益广告的发展应从企业意识、政府倡导、传播机构、广告从业人员等多方面入手,提高公益广告发展水平。 公益广告案例分析(平面附后） 本公益广告以手掌与掌纹为创意核心点。但是，掌纹则是一个“川”字，一方有难,八方支援。地震不仅发生在汶川，也痛于中华儿女心中。本海报呼吁大家共同出手相助,同州共济，共度难关!由广告引起情感,进而又产生了对广告的态度，抓住了受众者的情感需求。另一则,则是通过对中国汉字的组合，巧妙运用中国文字元素,中国元素是一种文化概念,是作为共同认知中华儿女的符号系统，本海报一个字的组合,道出了中华儿女众志成城，同舟同济的美德。 形象广告： 形象广告以提高组织知名度、树立整体形象为目标的公关广告。形象广告主要分企业、国家、个人形象广告。其主要功能有:宣传提升HYＰEＲLINK 企业形象,促进产品销售、宣传提高企业ＨＹPＥＲLINK ＂信誉,吸引社会各界ＨYPＥRＬINK 投资、宣传企业良好形象,广泛吸引聚集人才、优化企业生存发展环境。 此外,形象广告应该具有真实性、明确性、恒久性与系统性。广告主题、形象、语言等要有适当的变化,以其适应公众接受心理与审美的需求。在形象广告中，互联网病毒营销是一种常用的网络营销方法，通过利用用户口碑的传播原理，像病毒一样迅速蔓延,传播各自的形象广告。 形象广告案例分析： 万宝路香烟原来定位于女性形象,其产品销售很不理想。最后,公司定位新的品牌形象——铮铮铁骨美国牛仔、目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发出粗狂的男子形象。其在新形象发布后,公司产品销售额不断上升。归于原因，其就是选对了消费对象,具有明确性、目标准确，让产品具有了文化内涵,从而创造了自己的个性品牌文化。 个人用品广告 个人用品可以展现一个人气质风度、品味态度、阅历涵养等等。由于中国人民生活水平不断提高,其消费者更加注重对自身的“包装”。消费者的品牌意识也从无到有、从最初的不认识品牌,到分不清真假品牌再到迷信品牌，到最后正确对待品牌。由此,个人用品广告的创意度也在不断变化，个人用品的广告创意多从感性诉求出发，讲述故事,以情动人。其大多数个人用品广告共点有：明确定位，策略统一；广告投入高，投放密度大;多种营销手段相结合(营销手段主要有事件营销、福利营销、病毒营销、植入式营销等) 个人用品广告案例分析——《以森马服饰为例》 森马是国内潮流品牌,其目标受众为１6—３0岁年轻着，森马服饰注重对自身的品牌包装。此外，品牌通过打造系列Ｔ恤、文化T恤,从不同角度来满足现在都市年轻者的需求，广告也多从感性诉求出发（广告元素主要从年轻人喜爱元素:潮流音乐、校园文化、生活方式入手)。并且营销方式也主要从网络互动营销入手。 服务类广告 服务行业是经济社会必要的构成要素。服务业称为第三产业,经济结构以第三产业为主导将是经济发展的趋势。随着服务业的不断发展,服务商对广告传播方面的需求也不断增加，广告的策略、创意以及表现等都在不断进步。其创意手法方面也经过了一个从理性到感性的过程，在创意表现方面也经过了一个从简单直白到简洁有力的上升过程。其我国的服务类广告主要分为:早期服务广告——服务内容的直白宣讲(中国刚改革开放，其只需要考虑如何提高自己的基本服务能力，使自己的能力服务越来越多的客户),成长期服务广告——差异中见关怀（经济的不断发展,其服务者在为自己做创意广告中,主要求同存异，寻找与众不同的闪光点)，现在服务广告——消费者的回归(在中国加入WTＯ过后，经济不断发展，其竞争商之间的竞争也白热化。此时,服务商的创意广告从创意理念做文章，以满足消费者为核心） 以联邦快递为例 物流行业是服务业最为常见的行业之一，联邦快递作为龙头企业。本平面创意海报从普通的翻阅杂志为入手点,强调了物流的实效性，也通过最为简洁直白的方式,传达了企业自身理念与文化，通过对受众的理性诉求、感性的表现手法，然客户产生了内在的认同感。可以说,联邦快递公司的创意海报，很好的突出了公司的品牌形象,在运用广告策略、创意以及表现上都有不同的进步）