广告的概念和作用.pptxVIP

种子生产与经营专业教学资源库;广告策略;广告的概念和作用 广告是一种信息传播活动。任何广告的本质属性都是通过一定的媒体，向社会大众传播一种信息。对广告可以定义为：广告是广告主以付费的方式，通过特定媒体，向传播对象传播商品、劳务、观念等方面信息，以期达到一定目标的一种信息传播活动。;广告的概念和作用 在市场经济条件下，广告作为一种有偿的、有责任的信息传播活动，在种子企业的市场营销活动中有着十分重要的作用。 1.传递信息，沟通供求 2.激发需求，促进销售 3.指导消费，促进生产 4.创立声誉，利于竞争;广告的概念和作用 1.传递信息，沟通供求 商品广告通过各种媒介，把商品特性、品质、价格、使用等方面的信息向社会广为传播。使用者可根据这些信息方便地购买自己所需要的商品。这样，由于商品广告传递了信息，有效地沟通了市场商品供求，使种子企业、经销商、使用者都能从中受益。;广告的概念和作用 2.激发需求，促进销售 商品广告的主要目的在于引导销售、促进销售。种子企业通过真实、新颖、生动、形象的产品广告宣传，可吸引顾客的注意力，使顾客对企业的产品产生浓厚兴趣，进而激发顾客的需求和欲望，诱导出购买行动。;广告的概念和作用 3.指导消费，促进生产 种子使用者可借助广告的指导，选购和使用他们所需的种子，以满足他们的需要。同时，人们在消费过程中，又会不断提出新的需求，促使种子企业培育、生产出更新更好的品种。;广告的概念和作用 4.创立声誉，利于竞争 种子企业通过广告宣传，一方面可以大大提高产品在市场上的知名度、美誉度、树立企业形象；另一方面，种子企业通过广告宣传，可以与竞争者在品质、品种、包装、价格、服务等方面竞争，促进种子企业努力提高产品品质、服务水平。;种子生产与经营专业教学资源库;谢谢观看