2020年小家电消费市场分析报告.pdf

2020年小家电消费市场分析报告 2020年8月 2/ 19 目录 1. 经营展望 ：新兴小家电增长提速，未来可期5 2. 供给创造需求，打造网红 款6 3. 消费新群体日益崛起，新消费时代“流量当道” 9 4. 华山论剑，四大品牌抢占流量各有绝招14 5. 市场提示18 图表目录 图1 ：厨房小电6 月同比+46.1% 5 图2 ：厨房小电上半年单月销量情况（百万）5 图3 ：厨房小电线上表现优于线下表现5 图4 ：小家电板块领跑行业6 图5 ：小家电公司小熊、新宝表现涨势显著6 图6 ：中国居民人均可支配收入不断提高（元）7 图7 ：各国小家电户均保有量对比（台）7 图8 ：我国2023 年小家电市场规模将达6460 亿元7 图9 ：厨房小电TOP 10 品类二季度销量情况 （百万）8 图10 ：厨房小电TOP 10 品类一季度销量情况 （百万）8 图11 ：预计2020 年小家电整体销售额同比增长超 15% 8 图12 ：阿里平台厨房小家电子类目数量9 图13 ：厨房小电购买人群年龄占比（6 月）9 图14 ：厨房小电6 月消费人群消费情况（十万）9 图15 ：厨房小电2020 年H 1 均价对比图10 图16 ：线上单功能电烤箱小容积零售额份额10 图17 ：独居住户达7700 万人，户数增加10 图18 ：2019 年中国90 后妈妈家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布（%）11 图19 ：我国老龄人口(65 岁以上)发展趋势(%)11 图20 ：2020 年5 月银发人群消费偏好11 图21 ：2019 年中国消费者对厨房小家电颜值功能关注度(%) 12 图22 ：2020 年1-6 月新兴品类销售额 （百万）12 图23 ：小熊日韩风设计理念12 图24 ：摩飞欧美风设计理念12 图25 ：小家电社交平台13 图26 ：小家电电商平台销售额销售量占比变化情况13 图27 ：社交电商步入稳步发展期13 图28 ：各品牌成交额总计 （百万）14 图29 ：九阳6 月同比+60% （百万）15 图30 ：苏泊尔6 月同比+79% （百万）15 图31 ：小熊6 月同比+61% （百万）15 图32 ：摩飞6 月同比+77% （百万）15 图33 ：小熊电器多品类矩阵15 3/ 19 图34 ：2016-2018 年公司主要品类收入占比情况15 图35 ：摩飞线上经销毛利空间大16 图36 ：摩飞榨汁机杯，网红爆款升级16 图37 ：九阳前十大入店来源17 图38 ：九阳小红书粉丝和收藏数多17 图39 ：苏泊尔618 流量、销量双高17 表 1 ：厨房小电板块主要上市公司盈利预测和估值6 4/ 19 1. 经营展望 ：新兴小家电增长提速，未来可期 疫情催化高需求，小家电行业体量高增长。受2020 年新冠疫情影响，居民外出就餐 频率大幅减少，居家做饭需求显著增加。同时相对宽裕的居家休息时间也让居民可以更多 钻研并DIY 一些精致美食，所需厨具品类同比大幅增长，2020 年 1-2 月受到春节和疫情 初期的产能及物流阻断的影响，直到 3 月份市场需求被充分释放。根据生意参谋数据显 示，厨房小电3 、4 、5、6 月份分别同比增长31.3% 、31.5% 、29.5% 、46.1% ，相比2018 年和2019 年业绩同比增长提速。 图1 ：厨房小电6 月同比+46.1%