网络营销教学方案.pdfVIP

. 网 络 营 销 . . 教学内容 第 1 章 网络营销概述 知识目标 ：了解网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识；掌握网络营销的实 现方式与运作流程。 能力目标 1、能够运用网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识，分析传统营销活动 教学目标 与网络营销活动的区别。 2 、能够对比分析传统营销与网络营销的实现方式与运作流程，达到帮助企业正 确选择网络营销的运作模式。 情感目标： 培养学生对课程的兴趣，激发学生学习的热情。 重点难点 教学重点 ： 传统营销活动与网络营销活动的区别 教学难点 ：网络营销实现方式与运作流程 教学方法 讲授法、讨论法、演示法、案例分析法 教学工具 多媒体、计算机 课时 4 节课 教学时间 第一周 . . 1. 课堂导入： 播放网络营销实例的视频 （3 分钟），让学生谈谈为什么要学习网络营销？ 然后讲述 中国互联网的网民数量达 7.5 亿人、 上网消费和购物的习惯等因素， 网络营销已经成为企业不可 或缺的一部分。 2. 明确学习目标： 给学生讲述本次课程的学习目标以及学习的重点和难点。 3. 课堂教学： （1 ）网络营销现状分析 给学生提问：目前网络营销的常见方式有哪些，列举具体的例子说明。 学生回答后，给学生做总结。 （2 ）网络营销失败的原因 列举一个网络营销广告失败的案例，让学生分析原因，然后给学生作点评，最后给学 生作总结从 5 个方面阐述网络营销失败的原因： ①营销方法太单一 ②营销方法没用对 ③盲目跟风被忽悠 ④过于急功和近利 ⑤没有系统和体系 （3 ）网络营销的基本概念 ①播放介绍网络营销的视频，然后向学生提问：什么是网络营销？ ②给学生讲述网络营销的三个层面：企业以用户需求为导向；企业根据自身在市场 中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合；制订具体的执行方案。 让学生思考三个层面的决策顺序。 ③网络推广与网络营销的区别 分别给学生举例网络推广与网络营销的例子，然后给学生作总结，指出区分的要点： 网络推广重在“推广”二字，强调的是方法和执行。 网络营销则重在“营销”二字，强调的是策略和创意。 （4 ）网站建设、网络营销、网络推广、 SEO 之间的关系 先给学生讲述建设网站的流程，然后把网络营销、网络推广的作用。 给学生解释 SEO 的含义是什么， 然后在网上给学生演示 SEO 如何使用。 让学生分析这四则关系，然后对学生进行点评。 4. 课堂实训：体验网络购物