（企划方案）润豪牌汽水上市广告企划案.pdfVIP

（企划方案）润豪牌汽水 上市广告企划案 三、润豪牌汽水上市广告企划案 大纲 (一)饮料业市场概况 1.目前饮料市场及消费趋势 2.饮料消费者习性的改变 3.各厂牌经销路线概况 4. 目前各厂牌的价格情况 5.可乐及汽水的市场占有率 6.各厂牌比较及其 SP 活动 7.碳酸饮料的购买动机 8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗 (二)润豪汽水的企业背景及其商品特点 (三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会 (四)润豪汽水的市场目标 (五)润豪汽水的商品概念架构 (六)润豪汽水广告企划 1.润豪汽水的广告概念 2.广告策略的进行及目的 3.诉求对象 4.诉求地区 5.表现战略 6.媒体战略(含媒体预算) 7.S.P 战略 (七)润豪汽水广告计划过程图 (八)建议事项 (一)饮料业市场概况 1.目前饮料市场及消费趋势 (1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受 年青消费者