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2018 油漆品牌策划方案 一、涂料行业状况 : 涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士在全国 影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销策划、经营管理和 技术创新上都对国内厂商构成威胁。 而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、 秀珀、展辰、中华制漆等近几年都有很大的发展计划，有的已开始付 诸行动，如华润提出“ 5 年赶超立邦”，并巨资邀请奥美从事品牌整 合与形象推广；大宝要建成“中国最大的涂料生产基地”，目标是年 销量 100 亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传， 并掀起颇具声势 的“挑战洋品牌”公关活动等，当之无愧地成为行业“意见领袖”； 美涂士则立下了“三年追赶华润”的二次创业誓言，并频频与国际国 内 4a 广告公司接触以谋超越；秀珀要建成“中国地坪漆王国”，并 许诺多个优惠条件吸引大批高精尖人才； 鸿昌和星冠则打出 “博士后 流动站”和“纳米技术研发中心”技术牌……中国涂料企业在未来 1-3 年里的竞争将更加白热化。 通过目前建