房地产抖音运营的方案.ppt

置业版块 海马集团 抖音短视频生态计划 目录口围主位 品牌目标 市场定位 主流媒体及链接 企业所面临的问题 为什么要通过抖音短视频来进行发酵 容定位 通过什么样的内容及运营解决问题 公司简介 PART 品牌定位N 品牌目标 高端品质个性化扩大曝光 市场挑战 市场紧缩,增长趋级,判音入市以来 渐激烈,众多竞行及跨界行业加入,主打年轻潮流消费者 那么海马如何佼而出 明确独特企业定位,建立强烈区■ 品牌承诺 品质海马中国符号 、高层、洋房、住宅 目标人群 85后以上本地居民,家庭年收入略高,热衷体验新生活,乐于接受新鲜事物;对品质有追 求 市场定位 海马影人的的体 核心理念 融入城市之中,参与城市意向与功郓莖造,具读性,为城市发展作出自己贡, 卖 入城市空可的流动性 生活的啦历需求禾需求将门到大的满足 城市生活 中高栏城市综合体 抖音核心受众 互联网原生代 占49.5%的互联网原生代:表示他们常被作为领导者或标杆,并常常被朋友寻求建议 目标群 47.3% 39% 367% 宠与旅游,体验关注时尚潮流,希聖成热衷体验#购买新科技,鞘网络游戏作为自己的 核心沟通受众 井发现生活中更 拥有新鲜写朽 多的可胜 户外达人 科技新锐 游戏行家 建立核心沟通受众画像,塑造 特消彗者形象,以核心受众兴趣 点为切入,彯更主流消提人群 格调先锋 主流媒体现状分析 媒体使用率分布 广播电视13