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Boston Consulting Group
(BCG) Growth/Share Matrix
Dr. Jeff Shay
THE BOSTON CONSULTING GROUP
Portfolio Planning:
Four Areas of Emphasis
• Allocating resources
• Formulating business-unit strategy
• Setting performance targets
• Analyzing portfolio balance
– Cash flow
– Continuity
– Risk
THE BOSTON CONSULTING GROUP
BCG Growth-Share Matrix
High Star Question Mark
Market
Growth
Cash Cow Dog
Low
Strong Weak
Relative Market Share
THE BOSTON CONSULTING GROUP
Four Main Strategies of the BCG
Model
• Increase market share
• Hold market share
• Harvest
• Divest
THE BOSTON CONSULTING GROUP
BCG Growth-Share Matrix:
Quadrant Characteristics
30% Star Question Mark
Earnings: high stable, growing Earnings: low, unstable, growing
Cash flow: neutral Cash flow: negative
Strategy: hold or invest for Strategy: increase market share
growth or harvest/divest
Market
Growth
Cash Cow Dog
Earnings: high stable Earnings: low, unstable
Cash flow: high stable Cash flow: neutral or negative
Strategy: hold or add market Strategy: harvest/divest
-10% share
10 1.0 .1
Relative Market Share
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