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公共事业管理概论社会实践 调查报告 实践课题 大学生消费行为及心理分析 班级 09 级公共事业管理（1）班_ 第四小组 二〇一一年六月八日 目 录 一、 问题的提出……………………………………………………………3 二、 问卷情况………………………………………………………………4 三、数据统计和分析………………………………………………………4 (一)总体分析………………………………………………………………4 (二)收入来源………………………………………………………………4 (三)消费支出………………………………………………………………5 ( )恩格尔系数……………………………………………………………5 (五)主要消费途径…………………………………………………………5 (六)性别与消费……………………………………………………………5 (七)地域与消费……………………………………………………………6 四、深入了解………………………………………………………………6 (一)主流消费趋势…………………………………………………………6 (二)消费方式的“电子化”和多元化……………………………………7 (三)大学生经济独立意识…………………………………………………7 ( )消费层次一定程度两极分化…………………………………………8 (五)丰富大脑不惜钱………………………………………………………8 (六)恋爱支出过度…………………………………………………………8 五、大学生消费心理和行为分析…………………………………………9 六、 结论与建议……………………………………………………………10 附录2：第四小组社会实践课分工表……………………………………………11 附录1：大学生消费调查问卷……………………………………………………12 大学生消费行为及心理分析 一、 问题的提出 大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费行为和消费水 平在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向，而其消费 现状反映了社会各个时期的变化和特征，同时也能从侧面反映社会对 大学生的影响。 大学生是一个特殊的消费群体。由于所受的教育、校园环境以及 年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。 当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独 立的消费意识和消费特点, 并对未来消费文化的构成产生着一定的 影响。 目前，中国在校大学生人数已超过2979万，位居世界第一。 为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群 体，大学生具有强大的消费潜力，在他们中间也形成了一个庞大的消 费市场。随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的 消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发 展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注大学生消费状况，把握 大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高“财商”，正确合 理的引导大学生消费越来越多地成为人们关注的焦点话题，为此本小 组进行了此次社会实践调查并进一步进行比对分析。 二、 问卷情况 问卷设计见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份）。 此次社会实践调查的调查对象主要来自北方民族大学，此外还有 分别来宁夏大学、自吉林大学、厦门大学、山东大学、河南大学、内 蒙古师范大学、西南民族大学等全国19所高等院校的参与者。 在社会实践调查中共发放200份，收回有效问卷181份。其中北 方民族大学发放问卷80份，其他高校发放问卷120份。基本做到了 随机发放。 三、 数据统计分析 (一) 总体分析 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费 群体的消费心理和消费行为。大学生的消费心理和消费行为整体上还 是现实的、合理的，消费结构倾向多元化，消费趋附性强，消费集中 度较高，但离散趋势明显，个体差异大。