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某知名饮料品牌推广方案
© 麦肯 � 光明广告公司
1 McCANN ERICKSON GUANGMING
McCANN ERICKSON ● GUANGMING
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目录
• 啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
• 找出有特色的 蓝带口味”
“
• 界定某知名饮料品牌的心理价值
• 某知名饮料品牌定位:品牌足印及销售策略
• 品牌及产品线规划
2 McCANN ERICKSON GUANGMING
McCANN ERICKSON ● GUANGMING
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啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题
3 McCANN ERICKSON GUANGMING
McCANN ERICKSON ● GUANGMING
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啤酒的主要饮用场合和购买动机
三大饮用场合 影响购买动机的前三大因素
餐饮 口味 / 心理或象征价值 / 价格
占销量80%
家庭 口味 / 价格 / 心理或
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